La fachada de 19 pisos de la tienda de lujo Louis Vuitton se encuentra envuelta en un diseño que recuerda a sus troncos monogramados en Manhattan, en la ciudad de Nueva York.
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Los gastadores de alta gama están pintando una imagen mixta cuando se trata de la tan esperada recuperación del mercado de lujo, con ventas más suaves que aún pesan en los pronósticos de la compañía.
Pero resultados mejor que los temerosos de la casa de moda de Bellwether LVMH Movió las acciones de lujo más alta el viernes, ya que los inversores apostaron a la aparición de brotes verdes de recuperación.
LVMH registró una caída anual del 4% en las ventas del segundo trimestre a 19.5 mil millones de euros después del cierre del mercado el jueves, ligeramente por debajo de un pronóstico de consenso para una disminución del 3%.
“Este no fue un trimestre estelar para LVMH”, escribió en una nota del viernes Adam Cochrane de Deutsche Financial institution, un analista de investigación de capital de lujo. “Sin embargo, vemos algunos destellos de esperanza con una mejora secuencial en CFX [constant currency] Las ventas esperadas de 3Q en adelante y la mayor parte de la debilidad de las ventas relacionadas con el turismo más débil “.
Aquí hay un vistazo a cuatro tendencias clave para tener en cuenta a la temporada de la temporada de ganancias, con nuevos números que se deben la próxima semana de Kering, Hermes y Prada.
Debilidad de Japón
Las fluctuaciones de divisas son una preocupación perenne para las empresas de lujo, pero ese es aún más el caso este trimestre, ya que enfrentan altas ventas comparables del año pasado.
Una fuerte disminución en el yen japonés provocó un aumento en los flujos turísticos y las compras de lujo en el país en 2024. Pero ahora las marcas están luchando contra un reequilibrio.
Richemont Las ventas en Japón cayeron un 15% año tras año en los tres meses a junio, luego de un salto del 59% durante el mismo período del año anterior. Burberry también citó un “rendimiento desafiante” en Japón en el segundo trimestre, y Moncrito Dijo que Japón era su único mercado de Asia de rendimiento negativo, ambos sin proporcionar cifras específicas.
Sin embargo, algunas empresas señalaron que una recesión en el turismo a Japón, y en menor medida Europa, ha resultado en un aumento en el gasto interno en ciertos otros mercados.
“[In China] Hemos visto una mejora tangible localmente “, dijo el director financiero de LVMH, Cécile Cabanis, durante una llamada de ganancias el jueves, citando una” repatriación de la gran caída que hemos visto en el turismo a Japón “.
Pico de ventas de EE. UU.
Varias empresas de lujo también han señalado un fortalecimiento de las ventas estadounidenses en el segundo trimestre, incluso cuando los consumidores esperan con respiración contenida por el impacto de las tarifas.
BurberryRichemont, Moncler y Brunello Cucinelli Todos informaron un aumento de las ventas en sus mercados estadounidenses durante el segundo trimestre, mientras que LVMH señaló que la demanda estadounidense estaba “ampliamente sin cambios”.
Aún así, la medida en que ese aumento es impulsado por los clientes estadounidenses que realizan compras por delantero antes del inicio completo de los aranceles aún no está claro, según las empresas.
“¿Decirle que esto fue impulsado por la anticipación de comprar enlaces a los aranceles? Honestamente, no puedo decirle”, dijo Roberto Eggs, la estrategia comercial principal de Moncler y el oficial de mercado global, en una llamada de ganancias el miércoles.
Las compañías de lujo también han estado perfeccionando el mercado estadounidense en los últimos trimestres en un intento por compensar la demanda suave continua en el mercado chino clave.
El CEO de Burberry, Joshua Schulman, dijo que el reciente crecimiento de la compañía en los Estados Unidos indicó la “diversidad del consumidor de lujo que existe en ese mercado”, desde élite y de alto nivel para compradores de centrales centrales.
Aumentos de precios
Sin embargo, los aranceles estadounidenses pesan sobre las perspectivas para la mayoría de las casas de lujo europeas, que dependen en gran medida de la producción localizada como parte de su caché.
Como tal, muchos han sugerido que necesitarán aumentar los precios en los próximos trimestres para compensar los costos adicionales.
LVMH, por otro lado, dijo el jueves que los aumentos de precios tendrían que venir con una “mejora en el producto” o un modesto reequilibrio en torno a la inflación.
Sin embargo, el conglomerado de lujo francés luego citó aumentos de precios entre “varias palancas” a su disposición para contrarrestar el impacto de los aranceles.
Se produce ya que el costo de los bienes de lujo ha aumentado en un promedio del 3% en lo que va del año, el ritmo más lento desde 2019, según el laboratorio de evidencia de UBS, ya que las marcas han tratado de conciliar la retención del consumidor con mayores costos de insumos después de un aumento de la era covid en los precios.
Divergencia del producto
Finalmente, la mezcla de categorías sigue siendo un factor fundamental en la imagen de lujo dividida, con el atractivo de la marca jugando un papel tan importante como el tipo de producto en sí.
La joyería sigue siendo una jugada ganadora para el propietario de Cartier Richemont, incluso cuando los relojes de alta gama, tanto los propios como los de otros relojeros de lujo, siguen siendo un punto débil.
El propietario de Tiffany LVMH, sin embargo, continúa luchando contra la suavidad en sus joyas y artículos de moda y artículos de cuero, a pesar de los bolsos de cuero que van de fuerza para la fuerza para la marca Hermes ultra lujo.
Carole Madjo, jefe de investigación europea de bienes de lujo europeo, le dijo a CNBC que espera que el dominio de los artículos de cuero continúe jugando cuando Hermes informa el miércoles.
“[Hermes] siempre es muy bueno, gracias a los artículos de cuero principalmente “, dijo a” Squawk Box Europe “el martes.
Mientras tanto, los inversores estarán esperando ansiosamente más color el martes del propietario de Gucci Kering en su revisión de productos bajo La directora artística Demna Gvasalia y la CEO entrante Luca de Meo.
“Traer novedad, algo fresco que no se ha visto antes, creo que lo que podría hacer que Gucci sea genial nuevamente”, dijo Madjo.
