Tercer lugar¿Qué viene a la mente cuando piensas en una boda india grande y gorda?
Luces deslumbrantes, atuendos brillantes, éxitos de Bollywood, una lujosa extensión de comida y un ambiente empapado en la celebración. Todo se siente extravagante, emocional y más grande que la vida.
Ahora think about todo eso sin la novia y el novio. No Pheras (un ritual de matrimonio hindú donde la pareja toma siete rondas alrededor de un fuego sagrado), sin parientes, sin despedidas llorosas. Solo la fiesta.
Bienvenido al mundo de las bodas falsas: una tendencia creciente en las ciudades indias donde la gente se reúne para disfrutar de la fiesta de bodas, menos el matrimonio actual.
Estos eventos con boleto, organizados por hoteles, clubes y empresas, están diseñados exclusivamente para la diversión y prometen ofrecer la experiencia completa de una fiesta de bodas sin estrés, rituales o responsabilidades. En pocas palabras, es una noche de fiesta con temática de bodas.
En las últimas semanas, las bodas falsas han estado causando un chapuzón en grandes ciudades como Delhi, Mumbai y Bengaluru. Los asistentes suelen ser jóvenes que buscan disfrutar de una noche con amigos, disfrutar del drama y la diversión de una boda tradicional india sin las presiones concomitantes.
La semana pasada, asistimos a uno de esos eventos curados en Delhi: un Sangeet falso (Un sangeet es una noche de música y baile que generalmente se celebra unos días antes de la boda).
En el evento, celebrado en un membership de felpa, el ambiente period eléctrico: las mujeres giraban en saris y lehengas de lentejuelas (faldas largas y blusas), los hombres se presentaron en kurtas a medida y chalecos étnicos. Un baterista tradicional de Dhol llevó a la multitud a la pista de baile y Golpas de Gol llenos de tequila (un in style refrigerio de la calle india) hizo las rondas.
Shivangi Sareen, quien asistió a un evento como este por primera vez, lo encontró “increíble”.
“En las bodas familiares, hay tanta presión: las reglas sobre disfrazarse, el juicio [from relatives]. Pero aquí, es divertido “, dijo.” Especialmente porque tenemos que hacerlo todo con nuestros amigos. Decidimos nuestros atuendos el día anterior y nos preparamos juntos “.
Los precios de las entradas generalmente comienzan en alrededor de 1,500 rupias ($ 17; £ 13) y pueden subir a 15,000 rupias o más, dependiendo del lugar y las instalaciones. Shivangi y sus amigos pagaron 10,000 rupias por pareja para asistir.
“No me importaría pasar esto una vez al mes. Toda la experiencia valió la pena”.
Sharad Madan, propietario de un restaurante que organizó el evento, cube que la tendencia subraya que la novedad es clave en el sector de la hospitalidad.
“Tenemos que seguir haciendo algo nuevo para nuestros clientes”, dijo.
Les costó alrededor de un millón de rupias planificar y organizar el evento, cube Madan, y el equipo esperaba hacer el doble a través de la venta de entradas. Pero no se trata solo de ganancias, cube.
“Se trata de compromiso. Incluso si no me da el mismo tipo de retorno, todavía lo haría porque nuestros clientes quieren algo diferente”.
Kaushal Chanani, cofundador de 8 membership eventos que organizó una fiesta de bodas falsa a la que asistieron 2.000 personas en Bengaluru el mes pasado, cube que la inspiración para bodas falsas provino de jóvenes indios que viven en el extranjero.
“La gente de la diáspora se reunía y bailaba con la música de Bollywood, se viste en étnico [traditional] ropa y disfrutar de la noche “, dijo.” Esta es la concept que seguimos también “.
La respuesta al evento Bengaluru, celebrado en un lodge de cinco estrellas, fue “abrumadora”, cube. Les animó a planificar un evento comparable en Delhi, que se agotó, y comenzaron a obtener consultas de organizadores del evento en otras ciudades como Jaipur, Kolkata y Lucknow.
“Ahora damos nuestro procedimiento operativo estándar (SOP) a las personas interesadas”, cube. “Es una guía sobre cómo crear la experiencia, comercializarla y hacerlo rentable”.
Sin embargo, no todas las bodas falsas siguen el mismo guión.
Tequila trippyEl tercer lugar, una nueva empresa basada en la experiencia, recientemente organizó un sobrio sangeet En Bengaluru, sin alcohol, solo una celebración temática.
“Dividimos a los asistentes a los equipos de novios y novios y organizamos juegos como Charades y adivinando quién es el pariente de un estereotipo”, dijo el CEO Anurag Pandey.
Hubo tambores Dhol, una gran bienvenida para todos los invitados e incluso juegos con temática de astrología. El alcohol se quedó deliberadamente fuera.
“A veces, el alcohol quita la experiencia”, dijo Pandey. “Queríamos hacer algo más que una noche de pub o una toma common. Queríamos mostrar el espíritu de las bodas indias”.
Los comentaristas dicen que la popularidad de estos eventos refleja el creciente deseo de los jóvenes de encontrar razones para celebrar.
“La gente necesita un gancho de algún tipo … una ocasión para celebrar. Y no hay mejor escenario que una boda, lo que reúne todos los elementos de diversión”, cube el escritor y comentarista social Santosh Desai.
“Es el pináculo del disfrute, especialmente cuando está libre del estrés que acompaña a las bodas reales”.
También señala que estos eventos le dan a las personas una razón para volver a usar trajes de boda caros comprados en el pasado.
Entonces, ¿hay tales eventos aquí para quedarse?
El planificador de eventos Vijay Arora, fundador de Touchwood Occasions, con sede en Delhi, cree que las bodas falsas son actualmente una moda, pero una con potencial.
“La common Z definitivamente quiere ser parte de tales celebraciones”, dijo.
“Si surge como una nueva categoría de mercado, entonces puede ser un gran cambio de juego ya que la escala aumentará, lo que eventualmente amplía las oportunidades comerciales para toda la industria”.
Industria de la boda de la India se estima que vale alrededor de $ 130 mil millonessegún la firma de asesoría de inversiones Wright Analysis.
Mientras el sector está en auge, hay limitaciones. La mayoría de las bodas tienen lugar durante los meses más fríos, generalmente entre noviembre y marzo, y a menudo en los tiempos auspiciosos, mientras que la temporada del monzón (de junio a agosto) se considera fuera de temporada.
Con los lugares gratuitos, los vendedores disponibles y las personas constantemente persiguiendo experiencias, las bodas falsas podrían intervenir para llenar el vacío si la tendencia se mantiene.
Arora cube que estaba sorprendido por el surgimiento de bodas falsas.
“Pero también ayuda a comprender que tales eventos son algo de lo que queremos celebrar o ser parte. Incluso si no podemos asistir a los eventos reales que nuestros amigos o anfitriones familiares, todavía queremos experimentarlos uniéndose a estos falsos”.
Sin embargo, no todos los invitados se alejan emocionados.
Tercer lugarSrishti Sharma, una profesional de advertising con sede en Bengaluru de 23 años, dijo que estaba decepcionada por la única boda falsa a la que asistió.
“He vivido fuera de casa durante algunos años y realmente extrañé asistir a una boda”, dijo.
“La ventaja más grande period no tener parientes molestos diciéndole ‘que usted es el próximo en la fila para casarse'”.
La Sra. Sharma y sus amigos pasaron horas recogiendo atuendos, pero el evento se quedó corto.
“Comenzaron con EDM y se cambiaron a Bollywood solo después de dos horas”, dijo.
“Esperábamos la comida de la boda pero tenemos pizza y papas fritas, sin postre, solo alcohol. La decoración period básica y se sentía floja”.
Algunos han criticado los eventos, diciendo que podrían parecer trivializando los eventos y valores tradicionales indios.
Pero Vidhi Kapoor, que asistió al falso sangeet en Delhi, no está de acuerdo.
“Podría haber sido ofensivo si a la gente se le pidieran que se vistieran como una novia o novio, pero aquí es solo una fiesta, deberíamos tomarla de buen humor”, dijo.
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