Fue una soleada por la noche en el Washington Sq. Park de Nueva York. La gente se reunió allí por una razón, y solo una razón: un desfile de moda de Labubu.
El 12 de junio, los amantes de Labubu se pavonearon por las aceras con los pequeños monstruos de juguete recortados a sus carteras, mochilas, Beltloops, incluso los arneses de sus perros. El modelo con el mejor estilo ganó un juguete nuevo y, naturalmente, un bolso para colgarlo.
La noche proporcionó un vistazo a una obsesión mundial aparentemente repentina con el juguete de peluche de caja ciega, que se vende por alrededor de $ 30 y es vendida por la compañía coleccionable china Pop Mart. Un labubu es “un pequeño monstruo con orejas altas y puntiagudas, dientes dentados” y una sonrisa “traviesa”, según Sitio web de Pop Mart.
Pop Mart vende cientos de versiones diferentes de Labubu, que varían en coloration y nivel de rareza, y los fanáticos no saben cuál han comprado hasta que lo desempeñó, al igual que un paquete sellado de tarjetas de béisbol. Más de 1 millón de movies de Tiktok mencionan los pequeños monstruos misteriosos, y a menudo se agotan en minutos.
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Los fanáticos van desde fashionistas para adultos y coleccionistas de juguetes hasta padres que compran las muñecas extrañamente espeluznantes para sus niños pequeños. Pueden alinearse en las tiendas Pop Mart y las máquinas expendedoras durante horas, incluso viajando al extranjero para tener en sus manos una. Algunos Labubus obtienen cientos, o incluso miles, de dólares en mercados de reventa como Stockx o eBay.
Pop Mart trajo alrededor de 13.04 mil millones de yuanes ($ 1.8 mil millones) en 2024 ingresos globales, según los de la compañía Anuncio de resultados anuales más recientes. Eso incluyó el equivalente de aproximadamente $ 460 millones en ganancias, según el anuncio.
Aproximadamente $ 423 millones de los ingresos globales de la compañía provenían solo de las muñecas Labubu, cube Emily Brough, jefe de propiedad intelectual de Pop Mart, licencia para las Américas. Ese es un aumento del 729% de 2023, agrega.
“Hemos visto un crecimiento increíble en ingresos e interés en toda nuestra IP”, cube Brough. “Labubu ciertamente alcanzó números astronómicos el año pasado”.
Así es como Labubu pasó de un easy juguete coleccionable a una sensación viral que hace dinero.
Construyendo una marca multimillonario
Pop Mart fue fundada en 2010 como una pequeña tienda de variedades en Beijing, China. Su fundador, Wang Ning, ahora de 38 años, tenía una habilidad especial para el comercio minorista como estudiante de publicidad en la universidad, donde vendería accesorios a sus compañeros de clase, Según Bloomberg.
El negocio creció constantemente, abriendo otra tienda minorista en un centro comercial en 2011 y una tienda en línea en 2016. Pop Mart se asoció regularmente con artistas para diseñar y crear diferentes juguetes y figuras, y en 2019, llegó a un acuerdo con el artista Kasing Lung, quien ilustró una serie de libros ilustrados llamado “The Monsters”.
Labubu es un personaje de “The Monsters”, y la primera ola de muñecas de Labubu de Pop Mart rompió el [business’] Registro de ventas en la categoría de juguetes de arte “, De acuerdo con el sitio web de la compañía. Un año después, Pop Mart comenzó a operar públicamente en Hong Kong con una valoración de $ 6.9 mil millones, lo que pone a la compañía dentro del alcance de timplente internacional como Mattel y Hasbro.
Los compradores hacen cola en una máquina expendedora Pop Mart para comprar coleccionables en American Dream Mall de Nueva Jersey.
Ashton Jackson
En 2023, Pop Mart comenzó a vender versiones de Labubus con llaves adjuntas. Luego, en abril de 2024, Lalisa “Lisa” Manoban, miembro de la banda Okay-pop Blackpink, fue visto con un Labubu en su bolso como un encanto de la bolsa.
Sin saberlo, comenzó un frenesí, ya que la gente acudió en masa para obtener su propio accesorio de juguetes de monstruos, convirtiendo rápidamente las muñecas de Pop Mart en un accesorio de moda y un símbolo de estatus social. Celebridades como Lizzo y el multimillonario Rihanna pusieron a Labubus en sus propios bolsos, popularizando aún más el juguete.
Las personas personalizan sus muñecas, dándoles sombreros, atuendos de “diseñador”, gafas de sol y sus propias carteras. Algunas personas incluso ponen tatuajes reales en las caras de su labubus. La capitalización de mercado de Pop Mart ahora es de $ 43.28 mil millones, a partir del lunes por la tarde, superando con creces los $ 6.44 mil millones de Mattel y los $ 10.63 mil millones de Hasbro.
Estamos ‘construyendo una marca para la longevidad’
La gran mayoría de los ingresos de Pop Mart provienen de Asia: $ 1.6 mil millones en 2024, incluidos $ 1.1 mil millones de China continental. Aún así, Labubus ahora tiene cientos de miles de fanáticos en todo el mundo, incluidos 145,000 “monstruos” en la comunidad Labubu de Reddit, por ejemplo.
Las más de 500 tiendas de Pop Mart en todo el mundo incluyen más de 90 ubicaciones minoristas en los Estados Unidos, incluidas las máquinas expendedoras, Según su sitio web. El éxito de la compañía ha impulsado el patrimonio neto estimado de Ning a $ 21.6 mil millonescube Forbes.
Algunos fanáticos de Labubu dicen que su afecto por los locos de lujo va mucho más allá de la influencia de las celebridades: les encantan los juguetes de aspecto único, el pulmón de personalidades creado para ellos y la emoción de tratar de obtener un labubu específico para sus colecciones.
Ingresos de 2024 de Pop Mart por región.
CNBC lo hace
Según los informes, el suministro limitado de Pop Mart ha llevado a clientes que luchan por Labubus. El aumento de los precios de reventa ha creado un mercado para la imitación de Labubus, conocido como “Lafufus”, en plataformas como Amazon y Aliexpress.
Las tendencias de la moda y la cultura pop no tienden a durar para siempre, lo que significa que las muñecas Labubu podrían desvanecerse en popularidad con el tiempo. Por ahora, Pop Mart planea seguir expandiéndose internacionalmente, aprovechando la locura mientras existe, y cultivar su lista de artistas para crear y vender más personajes, cube Brough.
“Pop Mart ha existido durante 15 años y realmente estamos construyendo una marca para la longevidad”, cube ella. “A medida que continuamos diversificando la cartera de nuestros artistas y diversificando las formas en que las personas realmente pueden interactuar con nuestros personajes, continuaremos nuestra misión de iluminar la pasión y traer alegría en los años venideros”.
Las conversiones de CNY a USD se realizaron utilizando la tasa de conversión de OANDA de 1 CNY a 0.13923 USD el 16 de junio de 2025. Todas las cantidades se redondean al dólar más cercano.
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