Skims, la marca Shapewear and Life-style fundada por Kim Kardashian, abrirá su primera tienda de ladrillo y mortero en el Medio Oriente, seleccionando el centro comercial de los Emiratos de Dubai como su punto de entrada en el próspero mercado de la moda de lujo del Golfo. Anteriormente, la marca estaba disponible en la región exclusivamente a través de un minorista en línea de terceros, Ounass.
SKIMS ingresa a los EAU en medio de un crecimiento minorista regional
La próxima tienda de Dubai marca un paso significativo en la expansión minorista world de Skims y su ambición de construir una huella de ladrillo y mortero en los mercados internacionales clave. Conocido por su forma positiva para el cuerpo, la ropa de salón y la moda minimalista, la marca ha creado una fuerte identidad a través de ventas directas a consumidores y grandes avalados de celebridades, sientando una base sólida para su crecimiento minorista físico.El movimiento señala una estrategia world más amplia, ya que SKIMS se acerca a $ 1 mil millones en ventas anuales, según Enterprise of Style, y se posiciona como una fuerza dominante en el comercio minorista de moda. El cofundador Jens Grede cube que el objetivo es “construir las tiendas de ropa de Apple”, dirigidas a ubicaciones premium de alto tráfico como la Quinta Avenida de la Ciudad de Nueva York, la calle Regent de Londres y los centros comerciales de grado A en ciudades globales clave. Dubai encaja directamente en esta visión, ofreciendo tanto visibilidad como una audiencia de lujo impulsada por la moda.
Por qué el Golfo tiene sentido para Skims
La región del Golfo se ha convertido en un punto de acceso para la inversión en la moda world. El alto poder adquisitivo, un grupo demográfico juvenil y un interés creciente en la moda inclusiva, funcional y de marca lo convierten en un entorno perfect para marcas como SKIMS. Datos recientes de CBRE Center East muestran un aumento del 8.6% en el gasto minorista en Dubai durante 2024, dirigido por la moda y el cuidado private. El sector minorista de la ciudad se ha recuperado fuertemente después de la pandemia, posicionando a Dubai como una capital de estilo regional y un poderoso punto de entrada para la expansión internacional.
Inside Skims: la marca y sus ofertas
Fundada en septiembre de 2019 por Kim Kardashian y el empresario Jens Grede, SKIMS comenzó como una marca de tumbos directo al consumidor construido en torno a la inclusión y la positividad corporal. Desde entonces se ha convertido en una oferta de marca de estilo de vida world:
- Frase
- Ropa de salón
- Trajes de baño
- Ropa de caballero
- Íntimos
- Ropa activa
- Important de todos los días
La etiqueta de Shapewear and Swimwear de seis años, es conocida por su amplia gama de tamaños (XX a 5XL) y ofertas de tono de piel inclusiva, junto con una estética minimalista y reconfortante. Esta fórmula ha ayudado a la marca a construir una base de clientes leal y world y convertirse en una fuerza de moda valorada en $ 4 mil millones a partir de una ronda de financiación de 2023.
Huella minorista world: de los EE. UU. A los EAU
A partir de agosto de 2025, SKIMS opera 22 tiendas físicas en los Estados Unidos, luego de una expansión agresiva que vio 16 nuevas aperturas este año. Estos incluyen ubicaciones de Simon Premium Outlet y centros comerciales de alta gama en California, Georgia, Texas, Florida y Nueva York, así como una tienda insignia que abrirá en la Quinta Avenida a principios de 2025. A nivel internacional, SKIMS está comenzando a escalar su presencia física. Además de la tienda Dubai, la marca ha anunciado planes para abrir un buque insignia independiente en la calle Regent de Londres en el verano de 2026, su primera ubicación en el Reino Unido propiedad de la compañía después de las ventanas emergentes en Selfridges y Harrods. Skims también se está preparando para ingresar a México, uno de los siete nuevos mercados mundiales que planea establecer una presencia en los próximos meses. Los detalles sobre el lanzamiento de México todavía están surgiendo, pero se espera que se alineen con la estrategia minorista premium de la marca. En este punto, los EAU y el Reino Unido son las únicas ubicaciones internacionales confirmadas con tiendas independientes permanentes de la marca Skims. Sin embargo, la marca mantiene una fuerte presencia en los principales minoristas mundiales como Galeries Lafayette (Francia), Kadewe (Alemania), Lane Crawford (Hong Kong) y otros, aunque estas no son tiendas de propiedad y operación.
