Las acciones de la firma de calzado estadounidense Crocs se han sumergido casi un 30% después de advertir sobre una caída en las ventas a medida que los compradores estadounidenses controlan sus gastos.
El fabricante de zulos de goma cube que espera que los ingresos durante los tres meses hasta finales de agosto caigan en un 10% en comparación con el año pasado, diciendo que algunos compradores ya no visitan tiendas Crocs.
“Vemos al consumidor estadounidense comportarse con cautela en torno a un gasto discrecional”, dijo el director ejecutivo de la firma, Andrew Rees.
El precio de las acciones de la compañía ahora está en su nivel más bajo durante casi tres años después de sufrir la peor caída de un solo día en casi 15 años.
Crocs advirtió sobre una “segunda mitad del año” sobre “, debido al alto costo de vida y al impacto potencial de las políticas comerciales del presidente estadounidense Donald Trump.
Su directora financiera, Susan Healy, dijo que Crocs recibiría un golpe de $ 40 millones (£ 29.8 millones) por el resto de 2025 debido a las tarifas.
“Creo que podemos mitigar a mediano plazo el impacto de los aranceles. Eso vendrá de ahorros de costos en nuestra cadena de suministro”, dijo Rees.
El fabricante de calzado también advirtió que ha visto “amplia evidencia” de que una parte de su base de clientes ahora es “súper cautelosa” con sus gastos.
“No están comprando, ni siquiera van a las tiendas, y vemos el tráfico hacia abajo”, dijo Rees.
Crocs dijo que continuará retirando el descuento de sus productos, advirtiendo que esto podría tener un mayor impacto en las ventas.
Antes de la Copa Mundial de Fútbol del próximo año en los Estados Unidos, México y Canadá y los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 2028, Rees dijo que los consumidores están “migrando de regreso a los productos atléticos”.
Sus comentarios se produjeron después de que Crocs reportó ingresos del segundo trimestre de $ 1.1 mil millones, un aumento del 3% en comparación con el mismo período del año pasado.
La compañía también posee la marca de calzado informal Heydude, luego de una adquisición de $ 2.5 mil millones a fines de 2021.
