Las farmacias en línea ya no pueden ejecutar anuncios para inyecciones de pérdida de peso, el organismo de management publicitario ha gobernado, como parte de una ofensiva en lo que se ha descrito como una cultura de la venta en línea “Wild West”.
En el Reino Unido, los medicamentos para las recetas (POM) publicitarias, que incluyen todos los golpes de pérdida de peso como Wegovy y Mounjaro, al público son ilegales. Sin embargo, una investigación de Guardian encontró previamente algunas farmacias en línea que rompieron estas reglas directamente o explotan áreas grises para vender los medicamentos al público.
Ahora la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) ha publicado nueve nuevas decisiones que, según cube, establecerán precedentes claros para los anunciantes.
El ASA dijo que las nuevas decisiones significaban que, si bien las farmacias podrían continuar mencionando las inyecciones de pérdida de peso en sus sitios net, siempre que no se mostraran en las páginas de inicio o las páginas de destino de otros enlaces, los anuncios se prohibieron usar las frases “inyecciones de pérdida de peso” y “pluma de pérdida de peso”, y los tratamientos deben comercializarse como parte de un servicio de triunas de espalda, incluida una consulta y receta.
Además, la ASA dijo que en el contexto de ADS para los tratamientos de pérdida de peso, los anuncios no podían presentar imágenes de bolígrafos de inyección médica, ya sea que no sean sin marca, imágenes de un vial de líquido en el frente, o contengan enlaces a páginas de destino donde se promocionaban POMS nombrados, o eran la única opción disponible.
Los expertos dicen que la prohibición de la publicidad de POMS protege al público al evitar que las personas estén expuestas a una presión comercial indebida, asegurando una prescripción segura y evitando la sobre-medicalización de las preocupaciones cotidianas.
“Parte de nuestra estrategia basic es proteger a las personas vulnerables del daño, y nada es tan dañino como poderosos medicamentos para recetas”, dijo Nicky Morgan, presidente de la ASA.
La ASA había estado investigando 13 anuncios relacionados con los medicamentos para la pérdida de peso solo con receta, con los resultados de nueve de estos lanzados hoy.
Se relacionan en gran medida con los anuncios marcados en un barrido de monitoreo durante agosto y septiembre de 2024 por el sistema de monitoreo de anuncios activo de la ASA, un enfoque basado en IA que busca proactivamente anuncios en línea que pueden romper las reglas.
La ASA dijo que su monitoreo de IA dio como resultado un procesamiento de 28 m anuncios en todos los sectores en 2024, con el 94% de los que fueron modificados o retirados provenientes del sistema de IA.
El regulador dijo que su sistema de IA continuaría buscando anuncios de problemas, ayudando al cuerpo a identificar a los delincuentes reincidentes. Ya ha identificado más de 20,000 anuncios de 35 farmacias de alta prioridad entre febrero y junio de este año, 10,000 de los cuales fueron para tratamientos de pérdida de peso.
Mientras que se encontró que 80 de estos anuncios usan o mencionan directamente un nombre de medicamento para perder peso, la mayoría de las imágenes de la pérdida de peso de los bolígrafos, o implicaban fuertemente el uso de POM de pérdida de peso sin nombrar el medicamento.
La ASA dijo que si bien había muchos más anuncios potencialmente problemáticos para los tratamientos de pérdida de peso en el dominio público, los elegidos para las investigaciones recientes eran representativas de los problemas en juego en la publicidad.
Entre los anuncios para caer en la falta de la ASA en las últimas decisiones estaban aquellos que promovieron “tratamientos para bajar de peso” que se vinculaban directamente a las páginas net donde las únicas opciones de tratamiento eran POMS.
“Anteriormente, ya sabes, period un área gris, esencialmente podrían salirse con la suya poniendo muchas cosas en una página de destino, que simplemente no sería aceptable en una página de inicio. Así que creo que estas resoluciones han enchufado una brecha bastante significativa allí”, dijo Jess Tye, lidera del Proyecto POM de pérdida de peso en el ASA.
Las decisiones también cierran la escapatoria por la cual las farmacias anuncian una consulta de pérdida de peso, una promoción permitida, pero es un enlace a las páginas de destino para dichos servicios que solo presentan inyecciones de pérdida de peso como posibles tratamientos.
“Tiene que ser que hay una opción u opciones genuinas, que un profesional estaría trabajando con su paciente, en lugar de algún tipo de consulta de tokens, donde ambas partes saben lo que realmente están haciendo es terminar con un jab que se les enviará por correo para que puedan usarlo”, dijo Morgan.
Los influencers también han sido atrapados en las nuevas decisiones: una queja confirmada fue contra una publicación de Instagram por la personalidad de la televisión Gemma Collins, quien promovió el servicio de pérdida de peso Yazen.
Se descubrió que el anuncio había promovido POMS porque Collins se refería a usar un medicamento para bajar de peso que se prescribe en el NHS y porque el sitio net de Yazen también presentaba enlaces a tres artículos de periódicos, con miniaturas que describían cómo Collins había perdido peso utilizando las “inyecciones de pérdida de peso GLP-1” de Yazen “.
Morgan dijo que las nuevas decisiones establecerían precedentes y ofrecerían orientación a las farmacias, y se espera que más decisiones aclaren el paisaje aún más.
El growth en los golpes de pérdida de peso, y su promesa no solo para ayudar a las personas a perder libras, sino también para abordar una miríada de otras condiciones de salud, ha resultado en una explosión en la venta en línea. La credibilidad de las drogas se ha mejorado aún más con la aprobación política.
Esta semana, el Secretario de Salud, Wes Streeting, le dijo a LBC Radio: “Los golpes de pérdida de peso son la charla de la Cámara de los Comunes; la mitad de mis colegas están en ellos y están juzgando al resto de nosotros, diciendo:” Usted debe estar en ellos “.
Pero si bien Streeting planea ampliar el acceso público a los JABS, haciéndolos más ampliamente disponibles en el NHS, muchos compran los medicamentos a través de recetas privadas con farmacias en línea, lo que hace que su promoción sea un negocio lucrativo.
Una pregunta clave sigue siendo si las nuevas decisiones corregirán gran parte de la venta ilegal, o si los anunciantes continuarán rompiendo las reglas, como lo han estado haciendo algunas farmacias.
La ASA dijo que las farmacias que han violado las reglas publicitarias serían contactadas e instruidas para eliminar o editar su anuncio. Si una empresa no se involucra, el perro guardián podría tomar más medidas, como trabajar con plataformas para que los ADM de pago se eliminaran.
Las infracciones también se pueden marcar a la Agencia Reguladora de Medicamentos y Productos de Salud (MHRA) y el Consejo Basic Farmacéutico (GPHC), que tienen el poder de aplicar sanciones como multas y procedimientos judiciales, en el caso de MHRA, o tomar medidas contra la farmacia, el propietario de la farmacia, el Superintendente Farmacista, o los tres en el caso del GPHC.
Sin embargo, aunque Morgan dijo que el cumplimiento había sido bueno, las decisiones muestran que algunas de las farmacias en línea no respondieron al ASA cuando sus anuncios fueron desafiados.
El Dr. Piotr Ozieranski, de la Universidad de Bathtub, dio la bienvenida a las nuevas decisiones, pero dijo que los reguladores deben adoptar una actitud más adversaria hacia los anunciantes que se encuentran rompiendo las reglas, incluidas las sanciones financieras graduadas que podrían estar vinculadas a la facturación de la compañía o la escala o la gravedad del riesgo de los pacientes.
“Esto pondría en línea la regulación con la gravedad de los daños en juego, no solo la publicidad engañosa como tal, sino sus posibles consecuencias para la seguridad del paciente, la sobreredicalización y la salud psychological”, dijo.
Oksana Pyzik, profesora asociada de práctica y política de farmacia en la Escuela de Farmacia de la UCL, también pidió una acción más fuerte.
“Estas decisiones representan el mínimo para abordar cómo se promueven POMS de pérdida de peso de manera que difuminan la línea entre los servicios publicitarios de atención médica frente a POM”, dijo, señalando que las empresas continuaron rompiendo las reglas, con algunos golpes de pérdida de peso glamorantes a través de los respaldos de celebridades en las redes sociales.
