Las marcas contribuirán en gran medida a generar un poco de publicidad memorable, y en el caso de la compañía de coñac francesa Rémy Martin, eso significa un largo camino a seguir en el tiempo. Como parte de una campaña de advertising and marketing en 2015 por su Cognac Louis XIII, Rémy Martin contrató a Robert Rodríguez para dirigir una serie de comerciales y cortometrajes. John Malkovich fue traído a Star y también sirvió como un protagonista creativo en el proyecto.
El punto focal de la campaña es “100 años”, un cortometraje que, según Rémy Martin, no estará disponible hasta 2115, 100 años después de su producción. Está destinado a reflejar la cantidad de tiempo que lleva producir un lote de Cognac de Louis XIII. Inteligente, ¿verdad? Eso significa que ni Malkovich, Rodríguez ni la mayoría de las personas vivas hoy estarán cerca para verlo. Los dos grandes nombres tienen un sentido decente para tal concept, con Malkovich conocido por sus proyectos más experimentales y Rodríguez es famoso por su filmografía ecléctica.
Los comerciales que “burlan” de la película, por otro lado, están ampliamente disponibles para ver. Representan diferentes versiones posibles del futuro, desde brillantes paisajes urbanos de neón hasta distopías cibernéticas y paisajes urbanos abandonados y cubiertos de vegetación. Parece que más desalentador que esperanzado, pero bueno, al menos habrá coñac, ¿verdad? Bien…?
Los 100 años de Malkovich no se verán durante un siglo
Además de la participación de alto perfil de Rodríguez y Malkovich, “100 años” también presenta un elenco internacional de apoyo que incluye al actor chino Shuya Chang, al actor filipino Gedeon Manlulu y al actor chileno Marko Zaror.
“Me intrigó el concepto de trabajar en una película que nadie vería”, dijo Rodríguez en una largometraje lanzada en YouTube. “Sabes, en mi vida [anyway]”. El truco recuerda que el clan Wu-Tang hizo un álbum con solo una copia y luego lo subastó al prison financiero condenado Martin Shkreli. Por supuesto, esto es una especie de reverso: un proyecto ausente intención artística actual, comisionada para fines estrictamente comerciales, y estar encerrado a propósito, en oposición a una verdadera obra de arte que se coopta con la riqueza privada.
¿Cómo, de hecho, se verá el mundo cuando los niños del mañana puedan ver un comercial de alcohol de moho dejar salir de la bóveda? Con suerte, será uno en el que el trabajo creativo se celebra más y se usa menos para trucos de advertising and marketing baratos.
