El Max de Warner Bros. Discovery se cambiará oficialmente a HBO Max a partir de mañana, según ha sabido.
El cambio de nombre, que se anunció por primera vez durante su presentación por adelantado a los anunciantes en mayo, se basa en reenfocar su estrategia de transmisión en “la programación que funciona mejor”, incluida HBO, películas de taquilla, docuserías, ciertas sequence de realidad y originales máximos, así como previsitantes de otros géneros que la compañía cube que impulsan menos compromiso o adquisición.
La WBD también fue influenciada por “cambiar las necesidades del consumidor y el hecho de que ningún consumidor hoy cube que quiere más contenido, pero la mayoría de los consumidores dicen que quieren un mejor contenido”.
La compañía dijo anteriormente que los cambios comenzarían a implementarse este verano, pero no reveló una fecha exacta hasta ahora. A diferencia de cuando HBO Max cambió inicialmente a Max, no se requerirá una nueva descarga de aplicaciones.
La medida ha provocado bromas a expensas de la WBD tanto del inside como del fuera de la empresa. En el por adelantado, el CEO de HBO, Casey Bloys, bromeó: “Sé que todos están sorprendidos, pero la buena noticia es que tengo un cajón lleno de papelería de la última vez”.
La medida se adelanta a las nominaciones de Emmy el 15 de julio y cuando Warner Bros. Discovery se está preparando para dividirse en dos empresas que cotizan en bolsa separadas en 2026.
El negocio de los estudios y la transmisión incluirán Warner Bros. Tv Group, Warner Bros. Movement Image Group, DC Studios, HBO, HBO Max, Warner Bros. Juegos, giras, tiendas y experiencias, así como instalaciones de producción de estudio en Burbank y Leavesden.
Los ejecutivos han dicho que la transmisión y los estudios se centrarían en continuar escalando HBO Max, que está disponible en 77 mercados con lanzamientos en el Reino Unido, Irlanda, Alemania e Italia planificada en 2026, y devolver el negocio de los estudios a una rentabilidad constante. El servicio actualmente tiene un complete de 122.3 millones de suscriptores a nivel mundial.
Se espera que el negocio de la transmisión genere al menos $ 1.3 mil millones en ganancias a fines de 2025 y alcance al menos 150 millones de suscriptores de transmisión a fines de 2026, que también planea lograr a través de asociaciones de distribución estratégica e impulsando una mayor penetración de su nivel de apoyo anunciado. Mientras tanto, el negocio de los estudios apunta a al menos $ 3 mil millones en ganancias anuales, aunque una línea de tiempo específica para lograr eso no está claro.
Mientras tanto, las redes lineales globales incluirán CNN, TNT Sports activities en los EE. UU., Descubrimiento, los mejores canales gratuitos en Europa, Discovery+ y Bleacher Report (B/R). También conservará una participación del 20% en los estudios y la transmisión de negocios para ayudar a reducir su deuda.
Los ejecutivos dijeron que buscarán invertir en oportunidades de crecimiento internacional, elevar sus deportes en vivo y la oferta de noticias y hacer crecer el lado digital de sus marcas, como Discovery+ y la próxima oferta de transmisión de CNN.
