A principios de esta semana, “Kpop Hunters” de Sony Photos Animation hizo historia de Netflix.
Se convirtió en la primera película authentic de Netflix en llegar a un nuevo pico de visualización en su sexta semana: un enorme 26.3 millones de visitas, superando la semana anterior (25.8 millones) y la semana anterior (24.2 millones). En su sexta semana también se convirtió en “la película animada de Netflix más common de todos los tiempos”, según el gigante de la transmisión.
Además, fue en el prime 10 en todos los países clasificados y debería ingresar al Prime 10 de todos los tiempos de Netflix en la próxima semana más o menos. Además, “Golden”, una canción de su banda sonora llena de bop, Regresó al lugar #1 en Billboard International 200. Todo esto consolidó el hecho de que “Kpop Demon Hunters” no es solo una película sino un fenómeno mundial raro.
TheWrap ha aprendido que “Kpop Demon Hunter” está a punto de expandirse a una serie de proyectos relacionados, incluidas las secuelas y una versión de acción en vivo.
La película animada, con diálogo inglés pero ambientado en Seúl, presenta un trío de cantantes de Ok-pop cuyas canciones infecciosas impulsan su capacidad para luchar contra las hordas de demonios. Se ha convertido en un fenómeno que cuenta con decenas de millones de transmisiones y cuyas canciones han superado las listas. El espectáculo, que se ve ayudado por un creciente interés en la cultura coreana, ha demostrado ser un atractivo tanto para adultos como para niños.
Durante la llamada de ganancias del segundo trimestre a principios de este mes, el co-CEE de Netflix, Ted Sarandos, destacó a “KPOP Demon Hunters” como “un éxito fenomenal fuera de la puerta … y el hecho de que la gente está enamorada de esta película y enamorado de la música de esta película, que mantendrá que avanza durante mucho tiempo. Así que realmente estamos realmente. Y ahora el siguiente ritmo está, ¿dónde va desde aquí?”
Si también te preguntas qué sigue para Rumi, Mira y Zoey, los miembros del grupo de chicas Huntr/X que hacen malabares con los fanáticos de matar a los fanáticos con sus ritmos infecciosos y al mismo tiempo matar a las bestias demoníacas, estamos aquí para iluminar los posibles próximos pasos.
Netflix se refiere al proyecto como su franquicia “congelada” o de princesas de Disney, una propiedad que ha aprovechado al espíritu de un nivel sin precedentes y que el streamer planea explotar en varios canales y medios, según dos personas familiarizadas con los planes de la compañía. Entre los proyectos que se están marcando en Netflix se encuentran un musical, una remake de acción en vivo, una serie y, por supuesto, un par de secuelas para completar una trilogía completa de “Kpop Demon Hunters”, una tercera persona familiarizada con la situación a TheWrap.
Además, al igual que “Frozen”, se está discutiendo un cortometraje para servir como “contenido de puente” entre las características de la línea principal, según una cuarta persona familiarizada con los planes de la compañía. (“Frozen Fever” se liberó teatralmente en 2015, entre “Frozen” en 2013 y “Frozen II” en 2019)
Los ambiciosos planes subrayan el tipo de proyecto raro que es “Kpop Demon Hunters”, que se benefició de la voluntad de Netflix a apostar por la animación authentic y el hecho de que la cultura coreana ha estado en el centro de atención, lo que resultó en que Netflix se moviera rápidamente para capitalizar ese impulso. Como “Frozen”, fue un desvalido inicial que se rompió en un fenómeno cultural, recordándonos que las sorpresas aún pueden salir de la nada.
Comparable a la exitosa película de Disney, Netflix está aumentando la comercialización para “Kpop Demon Hunters”. Los productos que se venden en la tienda oficial de Netflix han estado entre los más populares este año, incluso si la compañía fue atrapada con los pies planos temprano con solo unos pocos artículos. Netflix planea asociarse con varios socios externos que verán “Kpop Demon Hunters” inundar centros comerciales locales y grandes tiendas, dijo la cuarta persona. El gigante de la electrónica de Corea del Sur, Samsung, que recientemente se asoció con la película para un anuncio para su teléfono Galaxy Z Fold 7 con el Hen Hen, con una matriz de lentes que refleja los múltiples ojos del personaje del pájaro, está ansioso por hacer más con “Kpop Demon Hunters”.
Y al igual que no podías escapar de “Let It Go”, los Bangers de KPOP que pueblan la banda sonora de “Kpop Demon Hunters” obtendrán aún más exposición, con un número de ruptura “dorado” enviado a la mejor canción original en los Premios de la Academia este año y posibles oportunidades en vivo que se exploran, según un individuo con conocimiento de los planes.
Ese es otro paralelo astuto de “Frozen”, que ganó el mejor largometraje de Oscar, con “Kpop Demon Hunters” en silencio en silencio favorito en los premios de la academia.
Si hay un enganche en los planes del streamer para la agresiva expansión de los “cazadores de demonios KPOP”, es el hecho de que los directores originales Maggie Kang y Chris Appelhans aún no han firmado proyectos adicionales. Y para la animación de Netflix y Sony Photos, será importante volver a juntar a la banda (de dirección) antes de salir de la gira.
De todos modos, Netflix posee todos los derechos subyacentes de la IP, lo que significa que el streamer puede hacer lo que quiera con el título y su futuro, con o sin animación de imágenes de Sony, según varias personas con conocimiento de la situación. Todas esas fuentes han dicho la animación de Netflix y Sony Photos, tienen la intención de trabajar juntos en la franquicia.
Bajo rendimiento
Lo que hace que el éxito de “Kpop Demon Hunters” sea aún más dulce es que period un proyecto que estaba perpetuamente infravalorado y descontado.
La película se anunció en 2021 como en desarrollo en Sony Photos Animation, el estudio mejor conocido por “Spider-Man: Alling the Spider-Verse” (y su secuela) y la common franquicia “Lodge Transylvania”. En el momento de su anuncio, no se identificó inmediatamente un calendario de lanzamiento, pero luego se agregó a una asociación en curso entre Sony y Netflix. Un año después de que se anunció la película, Netflix registró la marca registrada para la película y en 2023, en un Entrevista de Business InsiderTom Rothman, presidente y CEO de Sony Photos Movement Image Group, señaló que “estamos haciendo un gran musical animado de Ok-pop” para la plataforma de transmisión.
En un sentido, tenía sentido: Netflix se ha asociado con la animación de Sony Photos en una serie de proyectos, incluido “Want Dragon” de Appelhans, el “Mitchells vs. The Machines”, nominado a los Oscar, “los proyectos de Genndy Tartakovsky” de Genndy Tartakovsky, “Out In August” (Out In August “(Out In August” (Out In August “(Out in August”.
Cuando el proyecto fue llevado a Netflix, la compañía obtuvo los derechos de inmediato.
Netflix programó la película para el 20 de junio, directamente con el “Elio” de Pixar, un presunto éxito de taquilla. (No lo fue). Había poca fanfarria en el lanzamiento; No había un libro brillante “Artwork of” que lo acompañara, nada para comprar en la tienda oficial en línea de Netflix, y el equipo creativo se saltó el Competition de Cine de Animación Internacional de Annecy, que ocurrió la semana anterior a Netflix, y donde Netflix tenía una presencia típicamente de gran tamaño.
Si bien no hubo un lanzamiento teatral adecuado, “Kpop Demon Hunters” apareció en suficientes cines en Nueva York y Los Ángeles para calificar para los Oscar. Ni siquiera tenía un estreno tradicional de Hollywood, con Netflix optando por una proyección en su Teatro Tudum.
Los números de la primera semana de la película fueron relativamente modestos, con solo 9.2 millones de visitas, según Netflix. Pero su segunda semana subió a 22.7 millones, al igual que demanda de mercancías. Netflix fue tan sorpresa por el deseo de mercancía que comenzaron a reimprimir productos que estaban destinados como regalos de tripulación; El lujoso tigre disponible en el sitio en este momento fue entregado originalmente a aquellos que trabajaban en la película, y ellos no tuvo que pagar $ 47.95. Netflix dijo el 1 de julio que varios artículos de “cazadores de demonios de KPOP” en la tienda de Netflix se encontraban entre los “cinco mejores ventas del año”. Uno de los mejores elementos? Ese tigre lujoso.
El poder de la sorpresa
Cuando TheWrap habló con Kang y Appelhans a principios de junio, “Kpop Demon Hunters” aún no había aumentado en un monstruo reconocido internacionalmente. En ese momento, Kang dijo que “todos los ingredientes del concepto vivían por separado”, antes de unirse para formar “cazadores de demonios de KPOP”.
“Siempre quise hacer un proyecto coreano, algo que exhibiera la cultura coreana y la creara para el gran espacio de animación, porque es algo que simplemente no hemos visto”, explicó Kang. Obviamente, la animación japonesa es un gran problema y los proyectos hechos por Disney como “Mulan” estaban inmersos en la historia china. “Pero sentí que aún no había visto nada coreano”, dijo Kang.
Ella comenzó a pensar en la forma en que los demonios están “representados en los medios de comunicación coreanos”, lo que condujo a la parte de la ecuación de los “cazadores de demonios”.
El elemento Ok-Pop, dijo, fue “lo último que se adquirió”. Ella quería el espectáculo que Ok-pop trajo consigo, junto con las canciones (por supuesto). “Había un espacio en el área de superhéroes, donde sentí que las mujeres no eran realmente representadas de la forma en que quería verlas”, dijo Kang. “Quería ver a mujeres a las que se les permite ser tontas y groseras y hacer rostros estúpidos y no ser tan bonitas todo el tiempo y tener sus imperfecciones. Esos son todos los ingredientes que acaban de unirse”.
Y en cierto modo, esa hiperpecificidad de “Kpop Demon Hunters” es lo que lo hizo tan common. Desplácese por las redes sociales y verá a las personas no solo haciendo bailes a las canciones de la película, sino que dibujan personajes y envían su historia de amor favorita (la gente está muy molesta por la pérdida de un determinado personaje, no lo regalaremos aquí en caso de que no seas una de las 100 millones de vistas de Netflix). Y aunque podría haber sido un éxito si la película se hubiera lanzado teatralmente, hay algo que la plataforma Netflix ofrece sobre todo, la oportunidad de volver a ver la película una y otra vez.
Esto se remonta a “Frozen”, que fue una gran sorpresa para Walt Disney Animation Studios, quien minimizó los elementos musicales de la película y, en cambio, enfatizó el lovely muñeco de nieve Olaf. Cuando la película resultó ser un éxito, y su lujoso Olaf se agotó en todas partes, Disney comenzó a enfatizar los otros elementos de la película y cobrar su popularidad. En los años posteriores, hemos tenido cortometrajes y contenido de transmisión y especiales de Navidad y atracciones de parques temáticos. Y también seremos enterrados en una avalancha de “Kpop Demon Hunters” cosa.
Es raro en una época en la que todo está empaquetado e inmensamente diagramado, especialmente en un lugar como Netflix que se basa en números y está alimentado por algoritmos, para que aparezca una verdadera sorpresa. “Kpop Demon Hunters” le ha recordado a Hollywood que los brotes aún son posibles. Y una vez que se ha establecido un éxito, la historia de reescritura es solo el comienzo.
