El gigante world de ropa deportiva, Nike, ha anunciado una asociación estratégica de varios años con Sisters in Sweat (SIS), la comunidad deportiva y de bienestar de las mujeres más grande de la India, en un intento por expandir el acceso al deporte para las mujeres en todo el país.
La colaboración ve a Nike equipar a SIS con calzado, ropa y experiencia técnica para elevar sus programas, mientras que los dos socios co-crean nuevas iniciativas dirigidas por la comunidad. El lanzamiento comenzará con un torneo de fútbol de varias ciudades, diseñado para introducir más mujeres en el deporte organizado e inspirar estilos de vida activos.
Comentando sobre la ocasión, Tarundeep Singh, Gerente basic, Nike Indiadicho, “Sisters in Sweat es un brillante ejemplo del poder de las mujeres que se unen a través del deporte. En Nike, estamos comprometidos con impulsar el movimiento continuo, la alegría y la comunidad para las mujeres en toda la India, y estamos orgullosos de asociarnos con Sisters In Sweat para ayudar a que esa visión sea actual y mover el mundo a través del poder del deporte”.
Swetha Subbiah, cofundadora de SIS y antiguo embajador de Nike, desde hace mucho tiempo, agregado, “Esta asociación se siente como un momento de círculo completo. He sido un entrenador de Nike durante más de una década, y ahora construir algo tan significativo con ellas, algo que llega a much de mujeres en toda la India, es increíblemente especial. Estamos construyendo una comunidad poderosa y activa de mujeres que se están apropiando de su espacio en el deporte”.
Fundada en Bengaluru en 2017 con solo 17 miembros, SIS se ha convertido en una purple nacional de más de 10,000 mujeres. Su misión: crear espacios seguros e inclusivos para mujeres de todas las edades, habilidades y antecedentes para participar en deportes y movimiento: desde fútbol, carrera y yoga hasta actividades emergentes como el pickleball. Hoy, SIS opera en Bangalore, Mumbai, Delhi-NCR y Hyderabad, que organizan más de 30 tipos de actividades deportivas y de bienestar.
Este vínculo refleja un cambio más amplio en el panorama deportivo de la India, donde el deporte de las mujeres de base, históricamente subfinanciado, ahora está atrayendo una inversión corporativa significativa. La asociación está siendo aclamada como un plan de cómo las marcas globales pueden incrustarse en los movimientos locales, yendo más allá de la colocación del logotipo para cocrear programas que impulsen el cambio cultural.
