El membership de la Serie A, Udinese Calcio, ha presentado puntajes BET365 como su patrocinador oficial de manga para la campaña 2025–26, en un movimiento que subraya las ambiciones de ambas partes en el paisaje de advertising deportivo estrechamente regulado de Italia.
El acuerdo ve el logotipo de BET365 de puntajes que se muestra en la manga izquierda de los kits del primer equipo de Udinese, que debutó en el amistoso de pretemporada del membership contra Werder Bremen el 9 de agosto.
La asociación forma parte de la estrategia de Udinese para atraer marcas internacionales de alto perfil, al tiempo que se adhiere a la legislación de Dignità de Italia, que prohíbe la publicidad directa de juegos de azar en el deporte.
Para navegar estas restricciones, BET365 está promoviendo su producto que no es de apuestas, las puntuaciones de BET365, una plataforma de información y entretenimiento deportivo que ofrece actualizaciones de partidos en tiempo actual, estadísticas en vivo y contenido de fútbol curado. La aplicación opera independientemente de los servicios de apuestas principales de BET365, lo que permite que la marca mantenga la visibilidad sin violar las leyes publicitarias.
Este modelo ya ha ganado tracción en la Serie A. Napoli firmó un acuerdo related con los puntajes BET365 a principios de este año, lo que indica una tendencia creciente entre los operadores de apuestas para aprovechar los canales de medios compatibles para la exposición al patrocinio en los mercados regulados.
BET365, fundada en 2000 por Denise Coates en Stoke-on-Trent, Inglaterra, es una de las compañías de juegos de azar en línea más grandes del mundo, con una cartera que abarca apuestas deportivas, on line casino, póker y bingo. Su división BET365 de puntajes se centra exclusivamente en el infoentretenimiento deportivo, sin funcionalidad de apuestas.
Para Udinese, que terminó 12º en la Serie A la temporada pasada y presentan a artistas como Alexis Sánchez y Florian Thauvin, el acuerdo agrega otro socio international a su lista comercial. El lado de Friulian abre su calendario competitivo el 19 de agosto contra Carrarese Calcio 1908 en el Coppa Italia, antes de lanzar su campaña de la liga a finales de este mes, con la nueva marca de manga que se extenderá en todos los accesorios nacionales y de copa.
