Google también dejará de servir anuncios políticos en la UE a partir de este octubre.
Meta terminará la publicidad política, electoral y social en la UE. La medida se adelanta a las nuevas regulaciones de la UE sobre la transparencia en torno a la publicidad política, que entrará en vigencia a partir del 10 de octubre.
En una publicación de weblog el 25 de julio, Meta dijo que la transparencia de la UE y la orientación de la regulación de la publicidad política (TTPA) “impone restricciones extensas a la orientación de anuncios” que crean un “nivel insostenible de complejidad e incertidumbre authorized” para los anunciantes y las plataformas.
El TTPA tiene como objetivo abordar la manipulación de información y la interferencia extranjera en las elecciones. La regulación también busca reprimir el uso de datos personales para anuncios políticos.
Según la ley entrante, los anuncios políticos deben estar claramente etiquetados e incluir información sobre quién pagó por ella. Los anuncios también se requieren para mostrar a qué proceso de elección o político está vinculado, así como revelar si se aplicaron técnicas de entrega de anuncios para llegar al usuario.
Según la nueva regulación, la orientación o la entrega de anuncios solo se permitirán si los usuarios dan consentimiento explícito y separado para que sus datos se usen en anuncios políticos.
Las categorías especiales de datos personales, como la raza o el origen étnico y las opiniones políticas no pueden usarse para el perfil. Además, los datos personales de menores no se pueden utilizar y también están prohibidos los datos de un usuario que está al menos un año bajo la edad de votación.
El TTPA también ofrece una prohibición de anuncios políticos que provienen de patrocinadores fuera de la UE en los tres meses previos a una elección o referéndum.
Meta, así como otras plataformas de redes sociales, ya tienen algunas herramientas que proporcionan transparencia en torno a anuncios políticos. Meta dijo que desde 2018, los anunciantes que publican anuncios políticos deben proporcionar detalles para demostrar quiénes son y dónde viven. Estos anuncios también incluyen un descargo de responsabilidad “pagado por”.
Sin embargo, el TTPA introduce “obligaciones significativas y adicionales”, dijo Meta. Afirma que la regulación es “otra amenaza para los principios de la publicidad personalizada” y dijo que alterar sus servicios los hará ineficaces.
“Una vez más, estamos viendo que las obligaciones regulatorias eliminan efectivamente productos y servicios populares del mercado, reduciendo la elección y la competencia”, dijo Meta. La plataforma ha sido bajo fuego repetido por la UE sobre su uso de datos personales para publicidad.
En 2024, Google, en una declaración related, dijo que el TTPA “presenta nuevos desafíos operativos y incertidumbres legales para anunciantes y plataformas políticas”. La compañía dijo que detendrá los anuncios políticos en la región a partir de este octubre.
A fines del año pasado, la UE lanzó una investigación sobre Tiktok después de una tumultuosa ronda de elecciones presidenciales en Rumania que vio la victoria del candidato presidencial pro-derecho y pro-ruso Călin Georgescu.
Una parte de la investigación es investigar las políticas de la plataforma sobre anuncios políticos y contenido político pagado, que la plataforma de redes sociales dijo que prohíbe.
Mientras que a principios de este año, Tiktok introdujo cambios que detectan y etiquetan mejor las cuentas políticas antes de otro conjunto de elecciones presidenciales en Rumania en mayo.
Sin embargo, a Georgescu se le prohibió correr en la ronda, después de que la inteligencia reveló que Rusia había estado involucrada en la creación de cientos de cuentas de Tiktok que lo respaldaban.
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