Cuando piensas en Lexus, probablemente te imagines sedanes de lujo como el IS o ES. El fabricante de automóviles llegó a la escena a fines de la década de 1980 bajo la propiedad de Toyota. Desde entonces, el fabricante de automóviles quizás se ha involucrado inesperadamente en el mundo del golf a través de asociaciones y campañas de advertising. Tanto es así que el fabricante de automóviles ahora tiene dos récords mundiales para un extravagante rally de tenis celebrado entre la olímpica Laura Robson y el siete veces ganador de Grand Slam Jamie Murray.
Los dos récords mundiales de Guinness se establecieron durante el mismo rally, celebrado en el aeródromo de Duxford en el Reino Unido. Uno es para el rally de tenis más largo celebrado en dos autos en movimiento, mientras que el otro es para la velocidad más rápida alcanzada durante un rally de tenis, también en dos autos en movimiento. Los dos jugadores estaban atados a un crossover de Lexus NX cada uno, donde luego lograron jugar al tenis juntos. Según Lexus, el récord mundial no tuvo intentos previos, tal vez como period de esperar.
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El intento oficial de Lexus y los dos atletas se filmó como parte de una campaña de advertising, titulada “Servido a Pace”. El video detrás de escena revela cómo los jugadores se mantuvieron en la parte superior de los autos, ya que los dos casi surfearon sobre dos grandes losas de aluminio unidas a los bastidores de techo. Enviaron 101 tiros de un lado a otro consecutivamente, contando en voz alta a medida que avanzaban, lo que lo llevó a la lobización con éxito de un lado a otro sin que la pelota golpeara el asfalto. A lo largo del rally, los autos se movieron a velocidades de hasta 46 kilómetros por hora (29 millas por hora).
Lexus tiene una larga historia de vínculos de tenis
Aunque el rally es una vista inusual e impresionante, el fabricante de automóviles está involucrado en un truco relacionado con el tenis tiene sentido como decisión de advertising. Lexus tiene una larga historia de involucrarse con el tenis; Incluyendo Working Champions for Charity, una serie de golf que ha recaudado más de $ 400 millones desde su comienzo. Lexus también ha patrocinado eventos importantes como los campeonatos de tenis del US Open a través de la década de 2000, y se asocian oficialmente con la Asociación de Tenis de Garden.
Junto con las asociaciones y eventos de caridad de Lexus, el fabricante de automóviles también se ha emparejado con varios tenistas famosos, incluidos Annika Sörenstam y Hideki Matsuyama. Teniendo en cuenta la posición de Lexus como fabricante de automóviles de lujo, se incrusta en el mundo del tenis como patrocinador tiene sentido. Ya sea correcto o incorrecto, el tenis ha tenido la reputación de ser un deporte de élite, como lo señaló El espectadorconvirtiéndolo en una opción de advertising adecuada para una marca de lujo.
La reputación de la corte de Lexus hace que su participación en las ofertas récord mundiales de Guinness tenga mucho sentido, a pesar de que parece un poco inesperado a primera vista. Servido a velocidad es, por lo que una extensión de la relación de la marca con el deporte, ya que el truco fue el resultado de Lexus, Sky Sports activities Tennis y la asociación de la Asociación de Tenis del Césped. Incluso cuando mira más allá de las canchas, el rally récord ciertamente se ajusta al eslogan de Lexus, “Expertise increíble”. Como Robinson y Murray se dijeron ellos mismosfue “una emoción [they’ll] nunca olvides “.
