Cuando hablamos por primera vez con Chanel Lee en 2022, su marca de estilo de vida y personaje, Tostadas sabrosas– Conocido por sus caprichosos personajes de tostadas de dibujos animados, period prosperante en el espacio NFT.
Esta vez, nos registramos con ella mientras se embarca en la siguiente fase de su viaje: la comercialización.
En un mar de locos de juguete globales, uno que no ha salvado a Singapur, observamos más de cerca cómo Chanel ha forjado un nicho appreciable para sus coleccionables.
Un ascenso meteórico, luego un choque
Un graduado de negocios que una vez tenía roles corporativos, Chanel siempre había querido lanzar su propia marca.
Inspirado en una escena de Los Simpsons Donde Homer está acurrucado en la cama, completamente contenta, se le ocurrió el nombre Tostadouna marca destinada a capturar y recrear esa misma sensación cálida y acogedora para sus clientes.
El sueño period tener una marca llamada Tostadoque vendía cosas que te hacen sentir bien y cálido. Me imaginé vender mantas, ropa de dormir, zapatillas de dormitorio, cojines, todo tipo de artículos cómodos “.
Chanel Lee en una entrevista de 2022 con Vulcan Publish
Dentro del mundo tostado, hay Cinco personajes de pan originalcada uno que representa una porción de la vida y las emociones que todos experimentamos. Por ejemplo, MG (multigrano) refleja la resiliencia, mientras que Burnt celebra el coraje.
Aunque el negocio comenzó en el espacio NFT, no period parte del plan unique de Chanel: había explorado varias vías diferentes a lo largo de los años para dar vida a su visión, pero a fines de 2021, el ascenso de la criptografía y el creciente zumbido en torno al arte digital la atrajo al mundo de las NFT.
A pesar de un fracaso inicial, la segunda colección NFT de Chanel fue inesperadamente bien, vendiéndose dentro de una semana y registrando más de 24 ETH en volumen de negociación (aproximadamente US $ 75,000 en ese momento) dentro de su primer mes.
Pero en 2022, el mercado de criptomonedas sufrió uno de sus accidentes más grandes de la historiay Chanel observó que el interés de muchas personas en las NFT comenzó a disminuir.
La startup de juegos con la que colaboró, que presentó sus tostadas como personajes en el juego, incluso cerrado, aunque no reveló su nombre.
Luego se hizo claro para Chanel que period hora de pivotar.
Construyendo una “marca de estilo de vida world”
El objetivo de Tasty Toasty es, en última instancia, convertirse en una “marca de estilo de vida world”, y la comercialización siempre ha sido parte de la visión a largo plazo de Chanel.
En enero de 2023, solo unos meses después de dejar la escena NFT, dio sus primeros pasos al espacio comercial.
Ella almacenó sus primeros productos físicos, dos llaves de peluche y un cojín, en un pequeño cubero en ToyoutPost, una tienda de consignación en Plaza Singapura, compitiendo junto con miles de otras marcas.
Para impulsar aún más la visibilidad y las ventas, recurrió a las transmisiones en vivo de Tiktok, colaborando con otros vendedores y aprovechando la plataforma creciente popularidad entre los compradores singapurenses.
A Chanel le resultó difícil identificar y volver a involucrar a sus partidarios anteriores, ya que la mayoría de los que compraron sus NFT no estaban en Singapur ni en anónimo. Además, también señaló que el interés en las NFT no necesariamente no se tradujo en entusiasmo por los productos tostados físicos, por lo que tuvo que hacer un esfuerzo adicional para destacar sus coleccionables.
A medida que su marca ganaba tracción, Chanel organizó una serie de sus propios eventos emergentes en Singapur, con el más reciente celebrado en el aeropuerto de Jewel Changi.
Ella ha expandido gradualmente su gama de productos, centrándose en artículos funcionales como bolsas de bolso, bolsas de honda, almohadas del cuello de viaje y botellas aisladas, todo mientras mantiene la estética cálida y acogedora de Tasty Toasty.
Chanel también lanzó su primera colección de cajas ciegas en mayo de 2024, montando la ola de la locura de Popmart.
Hoy, Tasty Toastys cuenta con un catálogo de más de 20 productos diferentes, algunos de los cuales incluso están abastecidos en las 12 tiendas “R” de los US en toda la isla.
Más allá de Singapur, la mercancía de la marca también se puede encontrar en todo el mundo, incluso en las librerías de Londres, Don Don Donki Shops en Japón y varias otras tiendas en Brunei y Taiwán.
Chanel también mencionó que también ha recibido órdenes de los Estados Unidos, China y Australia.
¿Qué sigue para Tasty Toastys?
Chanel ha sido ocupado con eventos emergentes en los últimos meses, que han limitado su actividad en las redes sociales. Sin embargo, planea aumentar las publicaciones de Tiktok y las transmisiones en vivo para involucrar mejor a su creciente base de fanáticos.
Mirando hacia el futuro, su objetivo es crear una serie animada y un cómic basado en el universo tostado. Mientras tanto, los fanáticos pueden captar animaciones del tamaño de un bocado con los personajes de la marca en sus plataformas de redes sociales.
A continuación, Tasty Toastys se exhibirá en el Show de juguetes para pop En el Centro de Convenciones y Expo de Marina Bay Sands en agosto de 2025, así que si eres fanático, no te lo pierdas.
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Crédito de la imagen destacada: Sandbox Somerset/ Chanel Lee a través de LinkedIn
