Alon Keren de Marketacross se reunió con Hackernoon para explicar cómo los comunicados de prensa de Web3 difieren los comunicados de prensa tradicionales en términos de expectativas, entregables y cómo lo hace Chainwire a escala.
Pregunta: Gracias por hacer esta entrevista, Alon. Cuéntanos sobre ti y en la cadena. ¿Cómo se te ocurrió la thought de Chainwire y cuál es el tamaño precise del equipo?
Gracias por invitarme. He pasado más de una década en advertising de rendimiento (contenido, search engine marketing y relaciones públicas) en múltiples industrias, incluida la criptografía. Mientras lidera el advertising en
Seguía surgiendo el mismo problema: los Newswires tradicionales no entregaban lo que necesitaban los equipos de criptografía. Enviarían comunicados de prensa a publicaciones irrelevantes y esotéricas en lugar de medios clave de la industria como
Nuestros clientes no estaban contentos con los resultados. Tampoco nosotros.
Así que construimos Chainwire, un criptográfico cripto-nativo que garantiza ubicaciones en los puntos de venta que importan, con plena transparencia y datos de rendimiento actual.
Desde su lanzamiento, hemos distribuido más de 9,800 comunicados de prensa para más de 2,000 clientes, incluidos muchos de los nombres más grandes en el espacio como Bybit, BNB, Polkadot y más.
Hoy, Chainwire es la plataforma de distribución más utilizada en Crypto PR y parte del
Somos un equipo de 27 años, con personas con sede en Israel, Europa, los Estados Unidos, Latam, APAC y el Golfo.
Pregunta: Como plataforma para los comunicados de prensa de Web3, ¿cómo cumple con Chainwire las expectativas del cliente, dado que la base de clientes se considera principalmente ‘degens’ por los puristas Web2?
La etiqueta “Degen” cube más sobre cómo los extraños perciben Web3 que cómo funciona realmente.
Nuestros clientes son rápidos, altamente analíticos y impulsados por el ROI. No les importa la pelusa: les importa el tiempo de comercialización, el alcance y el rendimiento.
Chainwire se construyó alrededor de esas expectativas.
Los clientes pueden publicar un comunicado de prensa en docenas de las principales publicaciones de criptografía en menos de una hora, directamente desde un tablero de autoservicio.
Esa velocidad, combinada con la transparencia del rendimiento y el posicionamiento fuerte, es lo que impulsó el crecimiento de Chainwire, tanto a través de advertising inteligente como de boca en boca dentro del ecosistema Web3.
Pregunta: Posee el 90% del mercado Crypto -PR hoy en día, pero cuéntanos una historia memorable de los primeros días en que period mucho más: ‘Let’s Hustle’.
En los primeros días, no teníamos automatización, ni CRM ni UI. Solo telegrama, hojas de Google y area pura.
Recuerdo una semana cuando los pedidos comenzaron a acumularse rápidamente. Tuvimos que lanzar el comunicado de prensa de un cliente importante a las 4 a.m. de nuestro tiempo, manualmente editores para confirmar la colocación, proteger el embargo y asegurarnos de que nada se rompiera.
Esa mentalidad de “lo que sea que tome” todavía se hornea en el producto, ahora ocurre a escala, sin que yo esté corriendo en cantidades poco saludables de café y cero sueño.
Pregunta: ¿Qué hace que Chainwire sea diferente de simplemente “enviar un PR” a una lista de medios o comprar sindicación de un revendedor?
Esa es la diferencia central: Chainwire no es solo una divulgación por correo electrónico o sindicación de terceros.
Cuando usa Chainwire, está publicando directamente a un panel curado de publicaciones criptográficas y convencionales a través de nuestra propia infraestructura.
Con Chainwire, no es “esperanza de recogida”. Está garantizado la ubicación en los sitios que importan: con plena transparencia, seguimiento de enlaces en tiempo actual y datos de rendimiento que realmente puede usar.
Esa es la diferencia entre distribución y entrega. La mayoría de las herramientas te dan alcance. Te damos certeza.
Pregunta: Entiendo que Chainwire tiene plataformas hermanas como Financewire, Cybernewswire, Gamingwire y PlayNewswire, que son obras de Web2 puras. ¿Qué tan diferentes son las actitudes del cliente en comparación con nuestras Web3?
Muy diferente. Los clientes de Web3 se mueven rápidamente: quieren ponerse en marcha hoy, rastrear los resultados al instante y controlar el proceso de extremo a extremo. Los clientes de Web2, especialmente en finanzas o ciberseguridad, son más metódicos. Les importa el cumplimiento, el formato, el tono editorial, y el ciclo de ventas es más largo.
Por eso construimos plataformas separadas.
La infraestructura de backend se comparte, pero la experiencia frontal, los mensajes y los paneles de medios se adaptan a cada vertical.
Una startup fintech y un protocolo Defi podrían necesitar relaciones públicas, pero cómo compran, lo que esperan y dónde quieren cobertura son completamente diferentes.
Mediafuse nos permite servir a ambos sin comprometer el ajuste.
Pregunta: ¿Qué tipos de anuncios estás viendo con mayor frecuencia de los equipos de Web3 hoy?
Es una mezcla bastante amplia: los equipos de Web3 son comunicadores increíblemente activos. Vemos muchos lanzamientos de productos, rondas de financiación, listados de intercambio y anuncios de tokens, esperadamente. Pero también hay un creciente volumen de actualizaciones de ecosistemas, integraciones, victorias regulatorias, aviones aéreos, patrocinios de eventos y cambios de equipo o liderazgo.
Pregunta: ¿Se obtienen más clientes que vienen directamente a usted, o el advertising Web3 sigue siendo muy pesado de la agencia? ¿Cuál es su perspectiva de mercado a este respecto?
Las grandes agencias siguen siendo esenciales, especialmente para aterrizar relaciones públicas orgánicas, dar forma a las narrativas y abrir puertas que las herramientas de distribución no pueden.
Chainwire nunca tuvo la intención de reemplazar eso. Es una solución enfocada para la distribución de comunicados de prensa, y funciona mejor cuando se combina con una fuerte estrategia de comunicaciones detrás de ella.
Dicho esto, estamos viendo más y más equipos de Web3 que desean tomar la distribución de relaciones públicas en sus propias manos. Son seguros, ingeniosos y quieren más management sobre el tiempo y el rendimiento. Chainwire les da eso, una forma de moverse rápidamente, golpear los medios correctos y rastrear todo en tiempo actual. Es parte de una tendencia más amplia: los equipos internos que se están volviendo más nítidos y las herramientas que se ponen al día con su ambición.
Pregunta: ¿Recuerdas cuánto tiempo te llevó conseguir a tus primeros 100 clientes y luego cuánto tiempo llevó llegar a 1000 desde allí? ¿El crecimiento en la meseta de Web3 en los próximos cinco años? ¿Cuál es su perspectiva de mercado a este respecto?
No recuerdo la línea de tiempo exacta, pero sé que crecimos rápidamente. Una vez que la gente se dio cuenta de que en realidad period posible aterrizar en las ubicaciones en los medios criptográficos en minutos, sin correos electrónicos de ida y vuelta o de management, se extendió la palabra rápidamente.
A partir de ahí, las cosas comenzaron a agravarse rápidamente. El mercado lo quería y estábamos listos para escalar.
En cuanto al crecimiento de Web3, no creo que estemos cerca de una meseta.
En todo caso, solo estamos comenzando. La adopción de blockchain sigue expandiéndose a nuevos sectores: IA, juegos, fintech, incluso infraestructura gubernamental.
Los eventos políticos, el progreso regulatorio y las tendencias macro como los CBDC y la adopción de Stablecoin están apuntando hacia una integración más convencional, no menos. Y todo eso impulsa más narraciones, más lanzamientos y más necesidad de relaciones públicas estratégicas.
Pregunta: La disminución del dominio de Bitcoin conduce a la temporada de altcoin, lo que supongo que es cuando la demanda de su producto Skyrockets. ¿Crees que la demanda de Chainwire se correlaciona con el precio de Bitcoin?
Definitivamente hay una correlación, pero es más matizado que solo los movimientos de precios de BTC.
Cuando el dominio de Bitcoin se sumerge, el capital tiende a rotar en altcoins, y es entonces cuando ves más lanzamientos, listados de tokens, integraciones y asociaciones.
Todos los eventos necesitan soporte de relaciones públicas, lo que aumenta el uso de plataformas como Chainwire.
Pero no diría que somos puramente dependientes de los ciclos de bitcoin. Hemos visto una fuerte demanda incluso en mercados más tranquilos.
Pregunta: En el lado de la actuación, ¿cómo se asegura de que los PR de sus clientes lleguen a tiempo a tiempo? Cientos de publicaciones, en su mayoría Web3, a veces deben ser una pesadilla, supongo. ¿Existe una historia memorable relacionada con la distribución de un comunicado de prensa?
Desde la perspectiva del cliente, se ve easy: presionas “Publicar” y tu lanzamiento se pone en vivo en High Crypto and Mainstream Shops en minutos. Pero detrás de escena, hay una infraestructura grave que hace que eso suceda.
Hemos creado integraciones directas con nuestros editores a través de API personalizadas y un complemento patentado de WordPress, que nos permite distribuir comunicados de prensa a cientos de sitios al instante, con la presentación de un botón. Esa velocidad coincide con la fiabilidad. Nuestra tecnología maneja la programación, Feeds XML, enrutamiento editorial, todo con una lógica de alojamiento en caso de que algo se rompa.
Además de eso, tenemos un excelente equipo de atención al cliente que ahora opera a la escala de nuestro volumen de pedidos: manejan todo, desde la incorporación del cliente hasta la resolución de problemas en tiempo actual con profesionalismo que hace que mi trabajo sea mucho más fácil. Una gran parte del proceso es asegurarse de que cada lanzamiento cumpla con nuestras pautas editoriales.
Mientras los clientes programen por adelantado y nos dan suficiente tiempo para los cheques, que a menudo llevan menos de una hora, siempre entregaremos a tiempo. Eso es lo que hacemos, y tomamos ese compromiso en serio.
Una campaña memorable que se destaca es la primera venta descentralizada de nodo de AI de Aethir a principios de este año. Fue un impulso masivo: de alto riesgo, de alto riesgo, de alto riesgo. Incluso con ese nivel de complejidad, lo logramos sin problemas.
Lo que es salvaje es que algo que Huge ya se siente más fácil de ejecutar hoy. Y eso solo muestra qué tan rápido todavía estamos creciendo, tanto en volumen como en capacidad.
