La proliferación relativamente reciente de las herramientas de IA avanzadas está remodelando el paisaje no solo para los creadores, sino también para los editores. Después de todo, si cada vez más personas usan servicios como ChatGPT para descubrir información, eso necesariamente lleva a cada vez menos personas que hacen clic en enlaces de búsqueda y visitan sitios net. El resultado ultimate, en este escenario, son los ingresos publicitarios drásticamente más bajos para Google. Algunos sitios net como el New York Instances, por ejemplo, han observado una disminución del 8% en el tráfico proveniente de la búsqueda orgánica. Mientras tanto, ChatGPT actualmente está viendo más de 2.500 millones de consultas todos los días.
Además, Google en sí no es un espectador desafortunado en la revolución de la IA. Durante algún tiempo, Google ha proporcionado a los usuarios una opción para ver respuestas generadas por IA a sus consultas. A la luz de todo esto, muchos han especulado que el dominio e influencia de búsqueda de Google, por primera vez en dos décadas, podría estar disminuyendo. Sin embargo, una nueva publicación de weblog del equipo de búsqueda de Google sugiere lo contrario.
Google cube que la IA realmente está ayudando a buscar
A principios de esta semana, Liz Reid, quien se desempeña como Jefa de Búsqueda de Google, Publicado un artículo Articular que Google no ha visto ninguna disminución en la búsqueda orgánica o los clics a los editores de terceros. En otras palabras, Google sostiene que su motor de búsqueda y su negocio de publicidad todavía se están ejecutando sin problemas.
Según Reid, el volumen de usuarios haciendo clic en los enlaces de búsqueda se ha mantenido más o menos igual durante el último año. Reid también escribe que “en realidad estamos enviando un poco más de clics de calidad a los sitios net que hace un año (por clics de calidad, nos referimos a aquellos en los que los usuarios no hacen clic rápidamente …)”
Entonces, ¿cómo se reconcilia la creciente popularidad de la IA con los datos de búsqueda mencionados por Google? Bueno, la respuesta es un poco matizada. Como Google lo cuenta, la compañía no sufre el advenimiento de la IA, sino que se beneficia de ella. Si bien no hay duda de que ChatGPT ha reemplazado a Google para algunos usuarios, es possible que estos usuarios representen una porción increíblemente minúscula de la base de usuarios normal de Google.
Explicación de Google
Por un lado, el advenimiento de la IA ha visto un aumento en el número complete de consultas de búsqueda. En lugar de buscar respuestas o resúmenes precisos, los usuarios ahora pueden dejar que la IA haga el trabajo pesado. La propia IA de Google, a su vez, se beneficia de esta dinámica. En segundo lugar, Reid escribe que muchas personas que usan las descripciones de IA de Google en última instancia hacen clic en los enlaces en los que se basan las respuestas de IA. Esto es especialmente cierto, señala Reid, cuando los usuarios buscan un problema complejo o buscan hacer una compra.
El último punto ciertamente tiene sentido. Think about, por ejemplo, está investigando las aspiradoras mejor calificadas. Puede usar AI para ayudarlo a descubrir qué tipo de características necesita en un vacío y una lista de marcas de buena reputación. Eso está muy bien, pero después de todo, es possible que haga clic en un enlace de Google para realizar una compra. Todo esto supone, por supuesto, que está utilizando la propia IA de Google en lugar de rival de chatbots de IA como ChatGPT y Claude.
En cuanto a los informes de que algunos sitios net están experimentando una disminución en el tráfico, Reid escribe que otros sitios net probablemente vean un aumento en el tráfico: “Las personas buscan cada vez más y hacen clic en sitios con foros, movies, podcasts y publicaciones donde pueden escuchar una visión auténtica y una perspectiva de primera mano. El análisis en primera persona.
En otras palabras, Google parece estar implicando que los sitios que proporcionan contenido de alta calidad podrán administrar mejor y aprovechar la revolución de IA sin experimentar ninguna disminución discernible en el tráfico.
