Los clientes, incluidos los fabricantes de automóviles y las compañías de bienes de consumo, están reduciendo su gasto publicitario en medio de la implementación de tarifas de Donald Trump, dijo WPP, ya que informó una caída del 71% en las ganancias y una revisión estratégica.
La agencia de publicidad, anteriormente la más grande del mundo, redujo su fuerza laboral world de 111,000 el año pasado a 104,000 a finales de junio, ya que lucha con un gasto débil y el aumento de la inteligencia synthetic.
La ganancia antes de impuestos de WPP cayó en un 71% a £ 98 millones en la primera mitad de su año financiero. También ha reducido a la mitad su dividendo provisional a 7.5pa compartir antes de una revisión estratégica que estará dirigida por su directora ejecutiva entrante, Cindy Rose. Ella se hará cargo de Mark Learn el 1 de septiembre.
La compañía advirtió sobre la desaceleración del gasto de las agencias de publicidad, que empeoró entre abril y finales de junio. “Nunca he visto un mercado más volátil”, dijo Learn. “Creo que muchos clientes están distraídos por la macro, los aranceles, descubriendo qué hacer”.
Leer, quien anunció su partida en junio, deja a WPP en un estado weak. Las acciones en el negocio han caído en dos tercios durante su mandato, y el año pasado la compañía perdió su corona como la mayor agencia publicitaria del mundo por ingresos, ya que ha luchado por mantener el ritmo de sus compañeros y competir con el creciente uso de campañas publicitarias generadas por IA.
Learn agregó que los desarrollos de IA significaban que WPP probablemente podría hacer su trabajo con “menos personas”. “Pero al mismo tiempo, habrá más trabajo en el futuro que AI habilitará”, dijo.
Rose, una alta ejecutiva de Microsoft, ha estado en el consejo de WPP desde 2019. En Microsoft ha sido responsable de trabajar con grandes clientes para usar tecnología digital e IA para la transformación comercial.
Los inversores esperan que su nombramiento agudice el enfoque de WPP en sus capacidades de IA. Leer dicho que period “solo pure” para un nuevo director ejecutivo observar la estrategia de la empresa.
WPP ha perdido recientemente una serie de trabajo significativo de clientes, incluido el negocio de medios de Coca-Cola en América del Norte, su relación de dos décadas con el conglomerado de medios de EE. UU. Paramount y el negocio de planificación world de medios y planificación de medios de $ 1.7 mil millones de Mars (£ 1.25 mil millones).
Si bien WPP ha aumentado su inversión anual en IA a £ 300 millones, enfrenta una intensa competencia de grandes compañías tecnológicas como el propietario de Fb Meta, que ha desarrollado herramientas de IA que permiten a los anunciantes crear y atacar completamente campañas en los sitios de redes sociales. Se espera que estas herramientas se implementen a fines del próximo año.
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El mes pasado, WPP redujo su pronóstico de ingresos y ganancias para este año, culpando a un desafiante telón de fondo económico, lo que llevó a las acciones a caer en un 19%. Las acciones cayeron un 4.5% en las primeras operaciones del jueves y disminuyó más de la mitad en el año hasta la fecha.
Reuters contribuyó a este artículo.
