Si las leonas vencen a España en la remaining de Euros el domingo, no solo traerán al fútbol a casa, abrirán la puerta a un futuro comercial una vez que se consideró intangible para el juego femenino.
Su triunfo de 2022 Euros rompió muchas concepts preconcebidas de lo que se puede lograr en el deporte, y el nivel superior del fútbol femenino se está convirtiendo rápidamente en una mina de oro para las marcas que buscan autenticidad, relatabilidad y alcance.
Las estrellas de la Leona se han convertido en algo más que atletas. Son íconos de estilo, pioneros sociales y personalidades comercializables con una influencia creciente que no pasó desapercibida con las marcas de jugadores grandes.
“Están haciendo más fuera del deporte que el equipo masculino”, cube Hayley Knight, cofundador y director de Comms para Be Yellow, una agencia líder de relaciones públicas y relaciones con los medios.
Son más humanos. Son más accesibles. Están presionando por el mismo acceso en el deporte para las escuelas y están influyendo en la política.
‘Y lo único maravilloso de las leonas en specific y este equipo en specific es que no hay escándalo, son muy abiertos y honestos. Hay representación LGBT. Es muy diverso.
Beth Mead (arriba) y sus compañeros de equipo de Inglaterra abrirán la puerta a un futuro comercial una vez que se cree que es intangible para el juego femenino, en caso de que triunfan sobre España el domingo
Están al borde de la gloria en Suiza, a solo un juego de otro triunfo de Euros
‘Por lo tanto, hay muchas más marcas que pueden invertir y hay mucha más confianza en la que pueden engancharse. Y los contratos serán más largos por eso.
“Además, tienen acceso a las redes sociales y al advertising de influencia de una manera a la que los equipos anteriores y el equipo masculino nunca han tenido acceso”.
Los heroicos y la visibilidad de las redes sociales en el campo de Lucy Bronze han conseguido sus endosos lucrativos con los gustos de Visa, Spotify y recientemente, Rexona, que la han visto rastrillarse en los grandes dólares, acumulando un enorme patrimonio neto de £ 3.5 millones.
Vogue Home Gucci abrochó a la ascendente Leah Williamson como embajadora de la marca, y junto con otros acuerdos con grandes jugadores como Nike y Pepsi, el capitán de Inglaterra tiene un asombroso patrimonio neto de £ 4 millones.
Y no son los únicos millonarios en el equipo: Chloe Kelly, Lauren James y Alessia Russo pueden presumir de al menos seis valores de sus acuerdos con gigantes de la industria como Calvin Klein, Google Pixel y Adidas, para aumentar sus salarios.
Las visores en crecimiento han visto a las estrellas de la leona comenzar a unir el abismo con el hombre de los hombres cuando se trata de ganarse del campo, pero ese no es el único imán para los anunciantes.
“Tienen audiencias diferentes y audiencias más diversas que los equipos masculinos”, explica Knight.
‘También tienen acceso al mercado de mujeres y niñas, que es un grupo demográfico muy desatendido, especialmente en los deportes. Y eso puede ser increíblemente valioso para las marcas para ayudar a atacarlas.
El ganador del tiempo additional de Kelly le dio a las leonas una victoria por 2-1 sobre Italia en las semifinales el martes
Leah Williamson, capitana de Inglaterra, es embajadora de la marca para la casa international de moda Gucci
Williamson, en la foto despojándose de su ropa inside mientras modela para Calvin Klein, tiene un asombroso patrimonio neto de £ 4 millones, gracias a los acuerdos de patrocinio con grandes jugadores como Nike y Pepsi
El enfoque principal de “muchas marcas” está en la Generación Z y el público más joven, y las leonas les permitirán acceder a eso “.
Con más gloria euro en el horizonte, el mercado ya floreciente para las estrellas de fútbol femeninas de Inglaterra podría encontrar un segundo, tercero, incluso cuarto, viento en los próximos años.
“Creo que durante los próximos 12 a 24 meses, el crecimiento de la comercialización podría conducir a un aumento de aproximadamente £ 10 a 20 millones”, predice Knight.
‘Diría que veremos un aumento del 20 al 30% en los acuerdos de respaldo. Si los jugadores van más allá del deporte, probablemente estén buscando ganar alrededor de £ 20,000 a £ 60,000 por publicación patrocinada.
“Creo que incluso podrían superar un aumento del 50% en los próximos años”.
Esas primas de respaldo seguramente sangrarán en los salarios vistos en la Tremendous League femenina.
En la actualidad, el delantero del Chelsea Sam Kerr es el mayor ganador de la liga, llevándose a casa un appreciable £ 400k al año.
Que eclipsa el salario anual promedio de las mujeres futbolistas a nivel mundial por informe anual de la FIFA, un depressing £ 8k por año, que aumenta poco menos de £ 18k cuando solo los 41 clubes designados como Nivel 1 se tienen en cuenta.
Lauren James (arriba) es otra leonas que cuenta con valores de seis cifras de los acuerdos de patrocinio
La superestrella de España, Ainata Bonmati, rompió récords el año pasado al llegar a la primera futbolista femenina en ganar un salario de € 1m al año (alrededor de £ 835k), un récord roto en el juego masculino en 1979
Aún así, incluso una superestrella como Kerr tendría que trabajar aproximadamente 385 años para hacer lo que Cristiano Ronaldo hace en uno: la leyenda portuguesa aprovecha un año de £ 153.5 mapa inconcebible en su nuevo contrato de Al Nassr.
Ainata Bonmati rompió récords el año pasado al llegar a la primera futbolista femenina en ganar un salario de € 1m al año (alrededor de £ 835k), como punto de comparación, Trevor Francis se convirtió en el primer futbolista masculino en ganar £ 1m cuando se unió a Nottingham Forest en 1979 – 46 años.
‘No creo que el techo sea tan alto como los deportes de los hombres, desafortunadamente, y odio decir eso. Pero creo que las mujeres aumentarán rápidamente y cerrarán la brecha.
‘Hay más potencial de crecimiento para las leonas.
Leer más
Los amigos cercanos de vacaciones intentan arruinar los sueños de los demás en la remaining del euro
‘Creo [Switzerland star] Alisha Lehman es un ejemplo realmente interesante. Se está posicionando como una influencia de Instagram más allá de un jugador de alto nivel. Y no solo está influyendo en el fútbol, sino que también está obteniendo ofertas de marca para la moda, la belleza y el estilo de vida.
Y creo que solo hemos visto eso en el pasado con grandes campañas de publicidad de moda para personas como Beckham. Pero estas mujeres que ya tienen esa plataforma y trabajan como influyentes, se vuelven mucho más accesibles para las marcas más pequeñas ”.
La nación estará detrás de las leonas el domingo, ya que buscan agregar a su creciente gabinete de trofeos, pero incluso si no tienen éxito, Knight reconoce que su valor comercial no disminuirá.
‘Existe una lealtad que están empezando a construir, que incluso si una pérdida fuera decepcionante, su popularidad no disminuirá. Es la persona, no el jugador como tal, lo que importa.
