Cuando se hace bien, las campañas de advertising and marketing viral pueden hacer favores inmensos para un próximo lanzamiento teatral. Algunas campañas aprovechan las fechas de lanzamiento coincidentes (la doble factura de “Barbenheimer” es un ejemplo realmente exitoso), mientras que otros inventan rompecabezas, sitios internet y cazas de tesoro que se vinculan con el universo ficticio de la película para generar exageración. A veces, estas tácticas de advertising and marketing de realidad aumentada llevan las cosas demasiado lejos, como cuando las entrevistas falsas y los informes policiales para promover “El Proyecto Blair Witch” terminó viendo al público de verdad. Pero mientras que una historia de terror ficticia que se presenta como crimen de la vida actual puede al menos verificarse, una profecía respaldada por la ciencia que anticipa que el fin del mundo es de alguna manera refutar. Aquí es exactamente donde la campaña de advertising and marketing viral para la película de desastres de Roland Emmerich “2012” salió mal.
Primero, Columbia Footage lanzado un avance de teaser Mostrando un tsunami que se estrella sobre el Himalaya. “Buscar la verdad”, instó el trailer, junto con el término “2012”, ya que ayudaría a crear conciencia sobre la inevitable destrucción de la Tierra en el año 2012 (el trailer se lanzó en 2009). El problema con este intento de mala calidad de impulsar el tráfico de Google a favor de la película de Emmerich fue que estas pistas eran demasiado vagas para empezar, y fácilmente podrían llevar a cualquier persona curiosa por un camino marcado con teorías de conspiración paranoica sobre el apocalipsis.
Para hacer que las cosas sean más complicadas, el avance se lanzó junto con un sitio internet falso llamado Instituto de Continuidad Humana, que afirmó que la organización científica titular ha estado evaluando las amenazas para retrasar lo inevitable durante 25 años. También llegó con la advertencia de que había una probabilidad del 94% del mundo que terminó en 2012, por lo que también podríamos “registrarnos para la lotería” que decidirá quién sería salvado y quién no lo haría.
Si puso los ojos en blanco después de leer eso, sepa que no todos recogieron el obvio truco que se estaba utilizando para comercializar una película de desastres. De hecho, algunas personas lo tomaron entonces En serio, la NASA tuvo que intervenir y dejar las cosas claras.
Un astrónomo de la NASA habló en contra de la irresponsable campaña de advertising and marketing de 2012
La humanidad siempre ha tenido una fascinación con la posibilidad de que termine el mundo, ya que habla directamente de nuestros miedos existenciales más profundos y remordimientos cotidianos. Este impulso podría ser parte de la razón por la cual las personas tenían mucho miedo de la advertencia emitida por el sitio internet falso, e incluso contemplaban medidas drásticas, según varios informes de noticias (a través de El guardián). Las cosas se pusieron tan de management que el astrónomo de la NASA, David Morrison, recibió más de 1000 consultas públicas sobre el llamado apocalipsis, ya que algunos estaban convencidos de que la organización estaba rastreando los movimientos de un planeta en un curso de colisión con tierra. Como científico senior en el Centro de Investigación de la NASA AMES, Morrison no pudo evitar hablar en contra de la campaña de advertising and marketing irresponsable de Columbia Footage.
En una entrevista con Lo independienteMorrison reveló que algunas de las consultas públicas expresaron una inclinación a la autolesión, y este sentimiento preocupante también fue compartido por niños que fueron inestables por las noticias falsas:
“Han creado un sitio internet científico completamente falso. Se ve muy resbaladizo. Habla de que esta organización ha existido durante 30 años y consta de científicos y empresarios internacionales y funcionarios del gobierno que habían concluido que hay una probabilidad del 94 por ciento de que la tierra se destruya en 2012, y todo está compuesto, es pura ficción. Pero obviamente algunas personas lo están tratando seriamente en serio, en serio, en serio, en serio, en serio, lo tratan seriamente en serio, en serio lo está tratando seriamente en serio, en serio, […] Incluso he tenido casos de adolescentes que me escribieron diciendo que están contemplando el suicidio porque no quieren ver el last del mundo. Creo que cuando te encuentras en Web y asustas a los niños para ganar dinero, eso es éticamente incorrecto “.
Estoy seguro de que Columbia Footage no tenía la intención de desencadenar un pánico tan extendido. Podrían haber creído que el sitio internet se recibiría en la misma veta irónica que un engaño acertado por el Riddler antes de que se estrene una película “Batman”. Sin embargo, el fin del mundo es un negocio bastante serio, y una vez que la histeria se extiende, se hace difícil separar la verdad de la ficción.
Sin embargo, la campaña funcionó. “2012” terminó siendo una de las películas más taquilleras en la taquilla en 2009, a pesar de que es una de las ofrendas dolorosamente mediocres de Emmerich.
