Los personajes de dibujos animados del programa infantil “Bluey” se muestran durante el evento de licencia de marca Europa en Excel, en Londres, el 4 de octubre de 2023.
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En la batalla entre los servicios de transmisión para capturar y mantener a los suscriptores, los exhibits para niños como “Cocomelon” y “Bluey” se están convirtiendo en herramientas poderosas para ayudar a ganar la guerra.
La retención de clientes ha demostrado ser uno de los mayores obstáculos en la construcción de la transmisión. Cuando Netflix Las pérdidas de suscriptores informadas en 2022, envió un efecto dominó a través de la industria y las compañías de medios comenzaron a apoyarse en la publicidad y otros modelos de negocio para centrarse en la rentabilidad.
Mientras tanto, compañías como Descubrimiento de Warner Bros. y Disney han expresado la necesidad de contenido de calidad para impulsar el crecimiento de los suscriptores. La programación infantil ofrece una propuesta de valor única para la ecuación de transmisión: es menos costosa y tiene más longevidad que otras formas de contenido.
“El contenido de los niños impulsa una gran cantidad de compromiso porque los niños lo ven una y otra y otra vez. Nunca se cansan de ello”, dijo Kevin Mayer, co-CEO de Candle Media, propietaria de Moonbug, el distribuidor de espectáculos de niños de Hit como “Cocomelon” y “Blippi”.
Mayer dijo que reducir la rotación, la jerga de la industria para las pérdidas de los clientes, es el issue más sustancial para mejorar la economía de los servicios de transmisión, incluso más que obtener nuevos suscriptores o generar ingresos de esos clientes.
“Si se agita, pierde suscriptores, su línea superior disminuye. Debe gastar dólares de advertising para reponer, ya sea para volver a comercializar a suscriptores perdidos o para encontrar otros nuevos”, dijo Mayer.
Los niños tienden a repetir viendo programas y películas, y se muestra en los datos. Cuando inicialmente solo había una temporada de “Cocomelon” en Netflix, los niños vieron los mismos episodios varias veces, dijo Brian Fuhrer, vicepresidente senior de estrategia de productos y liderazgo de pensamiento en Nielsen.
Los 154 episodios de la exitosa serie australiana animada “Bluey”, que se transmite en Disney+, tuvieron más de 25 mil millones de minutos vistos en la primera mitad de 2025, según un Nielsenen informe Lanzado en julio.
Las películas para niños en common han estado conduciendo tanto la taquilla como muchos de los títulos mejor transmitidos este año, según Nielsen. “Moana” de Disney es la película más transmitida de la historia y la secuela, “Moana 2”, tuvo 7.2 mil millones de minutos de visualización desde que se lanzó en Disney+ en marzo, según Nielsen.
Las collection de televisión deportivas y exitosas en vivo a menudo se les atribuye el dibujo del público más grande e impulsando las adiciones de suscriptores a corto plazo para los streamers, pero los servicios que presentan carteras fuertes de contenido infantil ofrecen a los padres una razón para seguir con suscripciones a largo plazo, dijeron analistas de la industria y expertos a CNBC.
Un informe de tendencias de video del cuarto trimestre de TiVo encontró que de casi 4,500 encuestados en los EE. UU. Y Canadá, aquellos con niños usan 13.6 servicios en comparación con 8.2 para aquellos que no tienen. En common, el informe del cuarto trimestre de 2024 encontró que los encuestados tenían en promedio 9.9 servicios, por debajo de 11.1 en el año anterior. El informe de TiVo encontró que las personas estaban dejando caer aplicaciones de transmisión debido a la falta de uso en lugar de un precio más alto.
Mientras tanto, los niños que están en casa de la escuela durante el verano han ayudado a aumentar tanto la transmisión como el uso de la televisión en junio, según un reciente Nielsen informe. El uso whole de la televisión entre los jóvenes de 6 a 17 años aumentó un 27% en comparación con el mes anterior, y la transmisión representó el 66% de su tiempo whole en la televisión en junio.
La estrategia para las compañías de medios varía cuando se trata de usar el contenido de los niños como herramienta de retención. Disney, Paramount International y Netflix se encuentran entre los servicios de transmisión con bibliotecas profundas del contenido de los niños. La WBD, sin embargo, ha retrocedido del género, especialmente con su decisión de renunciar a los derechos de transmisión a “Sesame Avenue”.
La nueva temporada del icónico programa infantil se lanzará en Netflix a finales de este año, con dos temporadas más a seguir. Mientras tanto, los nuevos episodios de “Sesame Avenue” también estarán disponibles en PBS Youngsters y su canal de YouTube.
Netflix ha informado que el contenido de niños y familiares representa el 15% de la visualización whole de la compañía.
Parte de la estrategia de medios más amplia también ha llegado a significar unir fuerzas con el mayor competidor de la industria de los medios tradicionales, Alfabeto‘S YouTube.
YouTube Rising
Child Cowboy Episodic todavía.
Cortesía: Nickelodeon
Incluso Netflix, el gigante de transmisión que cambió la industria de los medios, se enfrenta a la realidad de que la plataforma de redes sociales YouTube es Dominando la transmisión en la pantalla de TV.
YouTube constantemente extrae la audiencia de televisión más alta entre todas las plataformas de transmisión, según Nielsen. A partir de junio, YouTube representó el 12.8% de la transmisión general en la televisión, superando a Netflix y Disney+, informó Nielsen. En total, la audiencia de transmisión superó la transmisión y la televisión por cable.
“Diría que YouTube es parte de la estrategia de todos los medios”, dijo Andy Heyward, un ejecutivo de medios desde hace mucho tiempo en la industria de televisión para niños y CEO de Kartoon Studios. “Más niños consumen YouTube que cualquier otra cosa. Pero hay tantas cosas allí que has sido muy, muy exclusivo de elevarte por encima”.
La estrategia de YouTube solía ser una idea de último momento para muchas compañías de medios, pero desde entonces cambió, según Alexia Raven, quien encabezó la investigación generacional como un ex ejecutivo en Warner Bros. Discovery y desde entonces ha cofundado la firma de investigación y estrategia Maverix Insights.
“Si no estás en YouTube, es como si no existieras para los niños”, dijo Raven. “Ahí es donde están los globos oculares”.
En respuesta, las compañías de medios tradicionales están trabajando cada vez más “como socios cercanos” con YouTube: creando y seleccionando canales de YouTube con clips de contenido específico y redes de televisión, e incluso creando programas solo para la plataforma, dijo Katie Kurtz, la jefa mundial de juventud y aprendizaje en YouTube.
“Creo que ciertamente sabemos que algunos socios piensan en YouTube como el motor de la capacidad de descubrimiento. Quieren asegurarse de que se encuentren con usuarios donde están, por lo que están en YouTube como una forma de conectarse con el público”, dijo Kurtz.
El contenido que Disney produce para YouTube sirve para complementar su serie de forma larga en Disney+ y combinar un compromiso más profundo con sus personajes e historias, dijo un portavoz de Disney a CNBC.
Paramount atribuye a su Biblioteca de programación de niños como ayuda a establecer Paramount+ como uno de los servicios de transmisión de más rápido crecimiento, según un portavoz, gran parte de los cuales proviene de Nickelodeon de la red de televisión por cable. Franquicias como “Paw Patrol”, “Spongebob Squarepants” y “Dora the Explorer” han sido particularmente exitosos.
Todavía incluso con esa profundidad en la programación de los niños, Paramount a principios de este año liberado La serie animada unique, “Child Cowboy”, exclusivamente en YouTube.
“También sabemos que muchos de nuestros socios no solo están construyendo grandes canales de YouTube. También están pensando en construir una gran generación de personajes realmente excelente, y algo de eso implica ser primero en YouTube”, dijo Kurtz, gritando “Child Cowboy” como ejemplo.
Crossover de cocomelon
Cocomelon.
Cortesía: Netflix
Mientras tanto, las compañías de medios tradicionales también están buscando a YouTube nuevas formas de contenido para agregar a su plataforma. En los últimos años, los fabricantes de contenido que comenzaron en YouTube han firmado acuerdos de licencia con los principales servicios de transmisión.
“Queremos estar en el negocio con las mejores creatividades del planeta, independientemente de dónde vengan”, dijo el co-CED de Netflix, Ted Sarandos, durante la llamada de ganancias del jueves con los inversores.
“Cocomelon” en specific se destaca.
La serie animada se originó en YouTube y aún alcanza gran parte de sus espectadores allí, pero cuando Netflix adquirió un subconjunto de su contenido en 2020, fue un impulso para la audiencia de Netflix.
Ha aparecido en la lista de los 10 principales títulos adquiridos de Nielsen un whole de 179 veces, con 155 apariciones consecutivas en las clasificaciones. Sin embargo, se presentó por última vez en la lista en septiembre de 2024.
A pesar de su desaceleración en la audiencia, “Cocomelon” logró atrapar una nueva suscripción que transmite a casa con Disney+ este año, según personas familiarizadas con el asunto que se negaron a hablar públicamente sobre las negociaciones privadas. Disney superó a Netflix por los derechos del programa a partir de 2027 y Netflix se abstuvo de presentar una oferta más alta, dijeron las personas. Netflix declinó renovar su licencia de “cocomelon” debido a una disminución de la audiencia, dijo una de las personas.
Netflix vio las horas que pasaban viendo la disminución de “Cocomelon” casi 60% desde principios de 2023, cuando comenzó a liberar datos de participación, a finales de 2024.
Un portavoz de Disney dijo que “Cocomelon” sigue siendo el principal destino para los niños de edad preescolar, y agregó que el programa se ajusta a la perfección en su ecosistema preescolar y apoya el compromiso y la retención con su público joven, que es un impulsor clave de la salud de la plataforma.
A pesar de dejar ir a “Cocomelon”, Netflix todavía está invirtiendo en contenido de niños. A principios de este año, Netflix agregó contenido de “Sra. Rachel”, que es programación de un creador de YouTube de un niño y contenido de preescolar del mismo nombre cuyo canal tiene casi 16 millones de suscriptores.
La serie ha estado en Top 10 de Netflix La mayoría vio “programas” a nivel mundial durante 17 semanas, según la compañía.
“Hay algunos creadores en YouTube como la Sra. Rachel que encajan mucho”, dijo Sarandos en la llamada del jueves. “Si acaba de ver en el informe de compromiso, ha tenido 53 millones de visitas en la primera mitad de 2025 en Netflix. Por lo tanto, ella claramente trabaja en Netflix”.
