La gente camina por la tienda Burberry en East 57th Avenue durante el fin de semana del Día de los Caídos el 25 de mayo de 2025 en la ciudad de Nueva York.
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Los compradores estadounidenses están comprando el encanto de la moda del patrimonio británico, proporcionando un rayo de esperanza para asediados BurberryEl cambio de tiempo incluso cuando nos aspiran los vientos en contra.
Las ventas de Burberry en las Américas aumentaron un 4% interanual en los tres meses hasta el 28 de junio, dijo la compañía el viernes en sus resultados fiscales en el primer trimestre.
Las acciones de Burberry aumentaron un 8,13% a las 11:26 a.m., hora de Londres (6:26 am ET).
La marca de lujo, conocida por sus gabardinas, atribuyó el aumento a los consumidores nuevos y existentes, luego de una disminución del 4% en la región en el cuarto trimestre y una caída del 9% en el año fiscal completo de Burberry en el año fiscal.
El CEO Joshua Schulman dijo que el crecimiento indicó la “diversidad del consumidor de lujo que existe en ese mercado”, desde élite y de alto gravedad hasta compradores de centrales de alto tráfico. Estados Unidos representa el 19% del negocio de Burberry.
Sin embargo, Schulman dijo que los esfuerzos de Burberry para posicionarse como una “marca de lujo con amplio atractivo common” también mostraban brotes verdes en otras regiones.
Los ingresos generales del grupo de Burberry disminuyeron un 1% interanual con una base comparable a £ 433 millones ($ 582 millones) en el trimestre de junio, en comparación con el 3% de disminución de los analistas que habían pronosticado en una compañía compilada por consenso.
Las ventas aumentaron un 1% en Europa, Oriente Medio, India y África (EMEIA) en el trimestre de junio, mientras que disminuyeron un 5% en la región de la Gran China y en un 4% en Asia Pacífico, que la compañía dijo que fue “impulsado por Japón después de una desaceleración en el turismo”.
Sin embargo, todas las regiones demostraron mejoras notables de disminuciones significativas en trimestres anteriores.
“Lo que vimos en las Américas, también vimos en las otras regiones también. Nuestro cliente native ha sido fuerte a nivel mundial y hemos visto una mejora secuencial en todas las regiones”, dijo Schulman a Media Name el viernes.
Burberry.
Los resultados caen en contra de un telón de fondo preocupante para el sector de lujo, ya que los aranceles estadounidenses se asoman, amenazando con socavar un renacimiento anticipado en el gasto de los consumidores de los Estados Unidos, incluso cuando el mercado chino continúa rezagándose.
La directora financiera de Burberry, Kate Ferry, reconoció los aranceles como un “viento en contra”, pero dijo que la compañía había pasado el año anterior adaptando sus cadenas de suministro y ajustando los precios cuando corresponda.
“En realidad adoptamos un enfoque muy quirúrgico para los precios en los Estados Unidos y entendimos dónde teníamos elasticidad de precio”, dijo en la llamada de ganancias del viernes.
Viene en medio de una revisión de la casa de moda de lujo Heritage de 169 años. El viernes, que dijo que un programa de ahorro de costos anunciado previamente, incluidos 1.700 recortes de empleo anunciados en mayo, daría como resultado £ 80 millones en ahorros anuales para fines del año financiero 2026.
Julio marca el primer aniversario al timón de Schulman, quien se unió a Michael Kors y en noviembre anunció planes urgentes de “corregir la corrección” después de un período prolongado del bajo rendimiento del precio de las acciones de la compañía, reduciendo las ventas y una serie de cambios en la gerencia.
Los analistas de UBS dijeron en una nota el viernes que los resultados proporcionaron la confianza de que el impulso de la marca de Burberry estaba “acelerado”.
“Josh entró en la undécima hora para tratar de dirigir el producto de primavera/verano en la dirección correcta con este enfoque en británico y en productos icónicos de Burberry, el patrón de verificación, precios más realistas”, Luca Solca, jefe del sector de productos de lujo globales en Bernstein, Sector dijo el viernes “Squawk Field Europe” de CNBC.
“El hecho de que el crecimiento orgánico esté mejorando, aunque aún es negativo, creo que es una señal de que la nueva visión de advertising and marketing funciona. Esperamos aún más buenas noticias en la segunda mitad cuando el producto de invierno completo representará completamente el nuevo enfoque de advertising and marketing y eso significa mucho para los inversores, claramente”.
