La internet ya no es solo un lugar para navegar. Es donde suceden los negocios modernos: ventas, soporte, incorporación, investigación y operaciones.
Sin embargo, la mayoría de las herramientas de automatización no estaban construidas para este entorno. Son frágiles, codificados y rompen el momento en que cambia una página internet.
El trabajo guide aún domina. Investigación de Freshworks A partir de 2024, el 73% de los equipos B2B pasan horas semanalmente en actividades manuales, como la transferencia de datos entre los sistemas CRM o la administración de la incorporación del cliente multiplataforma.
La automatización del navegador AI ahora interviene como reemplazo. En lugar de guiones frágiles, los agentes de IA interpretan las tareas como lo haría un humano. Leen páginas, hacen clic en botones, recopilan concepts y se ajustan a medida que los diseños cambian.
Desde el trabajo guide hasta los agentes autónomos
Los agentes pueden seguir instrucciones lisas en inglés como “revise las principales historias en Hacker Information y publiquelas para holgazanear”. No se requiere ingeniería.
Utilizan visión por computadora, modelos de lenguaje y razonamiento contextual para moverse a través de flujos de trabajo de manera inteligente. Un analista de precios puede rastrear los sitios de la competencia todas las mañanas. Un reclutador podría automatizar las actualizaciones de abastecimiento, divulgación, programación y CRM en un solo flujo.
Un jefe de producto puede apuntar a un agente en cada página de precios en la categoría cada noche, difundir los cambios y crear entradas automáticas en boletos de retraso en el “cambio de precio” para el escuadrón de crecimiento.
Estos sistemas no están bloqueados en comandos rígidos. Reconocen cuándo cambia algo, responde a la ambigüedad y saben cuándo pedir ayuda. Esa flexibilidad los hace mucho más confiables que la automatización tradicional.
Ingrese el navegador de cometa perplejidad
En julio de 2025, Perplexity lanzó Comet, un innovador navegador internet propulsado por IA diseñado desde cero para esta nueva period de automatización inteligente. A diferencia de los navegadores tradicionales que se atornillan a la IA como una ocurrencia tardía, Comet integra la inteligencia en su núcleo, transformando las sesiones de navegación enteras en flujos de trabajo conversacionales sin interrupciones.
- Características clave del cometa incluidoE: Acelerador de investigación: resalte un párrafo, pregunte “contraargumentos”, obtenga la disidencia curada.
- BOT BOT: Pase de la revisión a la compra en un solo hilo de chat: malabarismo de la pestaña cero.
- Modo privilegiado: Ejecute flujos de trabajo confidenciales (modelos de P&L, datos de recursos humanos) completamente locales.
- El contexto del navegador y los complementos migran: Construido sobre cromo, por lo que las extensiones y marcadores migran de un solo clic.
- Privacidad primero: Bloqueo de anuncios nativos, múltiples modos de privacidad y opciones de procesamiento native.
(Ver Publicación de lanzamiento de Perplexity en julio de 2025 para especificaciones completas; El borde La cobertura ofrece una práctica temprana).
Inicialmente, Comet está disponible para los suscriptores de Perplexity Max, con un despliegue gradual solo por invitación planeado durante todo el verano.
El nivel Max también ofrece acceso ilimitado a modelos AI avanzados y características tempranas, posicionando a Comet como una herramienta premium para usuarios y empresas avanzadas que buscan una ventaja en la productividad.
De navegación a cognición
Comet representa un cambio de mera navegación a una verdadera cognición. En lugar de solo encontrar información, los usuarios pueden pedirle a Comet que examine productos, analice el contenido o incluso desafíe sus suposiciones.
La experiencia de navegación se siente como tener un segundo cerebro: proactivo, personalizado y profundamente integrado en sus flujos de trabajo diarios.
A medida que emergen los navegadores nativos de AI como Comet, el futuro de la automatización internet se parece menos a guiones frágiles y más como agentes inteligentes, listos para manejar la complejidad y el ritmo de los negocios modernos.
La infraestructura dará forma a los ganadores
La automatización del navegador AI no tendrá éxito solo con la inteligencia. Los agentes necesitan infraestructura que pueda escalar a través de los usuarios, manejar flujos de trabajo paralelos, mantener la memoria e interactuar de forma segura con las API en tiempo actual. La mayoría de las plataformas no estaban construidas con estas demandas en mente.
Marco de la nube es una de las pocas excepciones. Sus próximos agentes SDK muestran cómo planea estandarizar la gobernanza de los agentes en el borde.
Fuelve la resolución DNS, filtra bots, hace cumplir los captchas y mitiga los ataques para millones de sitios. Es possible que cualquier agente de IA que opere a través de la internet abierto interactúe con CloudFlare, ya sea directa o indirectamente.
Este nivel de management crea una ventaja estratégica. Cloudflare puede influir no solo en cómo se alojan los agentes, sino cómo acceden y navegan por la internet en sí. Tiene la posición técnica para estandarizar cómo funciona la automatización basada en el navegador a escala.
A medida que la automatización cambia de scripts a agentes autónomos, la infraestructura que puede gobernar el acceso se vuelve más valiosa que la infraestructura que simplemente ejecuta el código. Cloudflare se está convirtiendo en silencio en el guardián de la próxima generación de automatización internet.
Repensar el navegador
En lugar de programar scripts estáticos o activar flujos de trabajo frágiles, las empresas ahora pueden implementar agentes que navegan por la internet, interpretan el contexto y toman medidas sin supervisión.
Estos agentes no se limitan a ejecutar una tarea a la vez. Pueden coordinar a través de herramientas, recuperarse de cambios inesperados y actualizar su comportamiento en respuesta a una nueva información.
Algunos equipos ya están utilizando agentes basados en navegadores para monitorear a los competidores, resumir la investigación, ejecutar flujos de entrada o administrar operaciones de ventas de rutina. Otros están explorando agentes persistentes que sirven a usuarios o departamentos individuales, ajustando su comportamiento con el tiempo a medida que evolucionan los objetivos.
Los agentes inteligentes están remodelando cómo las empresas interactúan con la internet. Completan tareas en segundo plano, se adaptan a las condiciones cambiantes y mantienen el trabajo en movimiento sin interrumpir los equipos o agregar sobrecarga técnica.
El cambio ya está en marcha
Hemos visto este patrón antes. Las tecnologías se mueven de los experimentos de nicho a la práctica estándar una vez que la infraestructura se pone al día. Las plataformas en la nube hicieron posible SaaS. Las API convirtieron los sitios internet estáticos en superficies programables. Los agentes del navegador AI siguen un arco comparable.
Lo que alguna vez fue una solución se está convirtiendo en una estrategia. Lo que parecía un juguete de desarrollador está comenzando a remodelar las operaciones.
Las organizaciones que se mueven temprano capturarán los beneficios compuestos. Los que esperan pueden encontrarse administrando más sistemas que sus competidores, con menos información y mayores costos.
La perplejidad acaba de anunciar un navegador agente llamado Cometque es muy prometedor. Convierte cualquier página internet en una entrada consultable en chat AI de forma libre, con el navegador capaz de unir tareas en esa página.
Liderar o retrasar
Con la infraestructura correcta en su lugar, las empresas pueden convertir el navegador en un agente inteligente, no solo una ventana a la internet. La verdadera decisión es si comenzar a aprender ahora o esperar hasta que esto se convierta en juego de mesa. Todos los días dedicados a tareas repetitivas es una oportunidad perdida para construir apalancamiento.
Tres pasos para comenzar a pequeños y escalar astutamente:
- Mapee un flujo de trabajo de 15 minutos que odias.
- Prototipo en comet (u otro navegador de agente) y rastree el tiempo del ciclo guardado.
- Si el ROI es mayor que 3x, gradútelo para las funciones de infra gestionada (agentes de aflares de nubes, Vercon CRON o AWS Step Capabilities).
Comience con un proceso. Pruebe lo que puede manejar un agente nativo de navegador. Luego escala desde allí.
