Entre los entusiastas del automóvil, Yamaha es considerada como uno de los fabricantes de motocicletas “Large 4” de Japón, junto con contemporáneos como Honda, Suzuki y Kawasaki. De estas cuatro compañías, Suzuki y Honda se centran predominantemente en el espacio automotriz (aunque Honda tiene intereses en aviación y robótica). Yamaha y Kawasaki, por otro lado, aunque bastante conocidos por su presencia en el espacio automotriz, también cuentan con divisiones que no tienen nada que ver con los automóviles. Kawasaki, por ejemplo, tiene equipos especializados en maquinaria pesada, aeroespacial y construcción naval, terminando así con productos con los que generalmente no se asocia a Kawasaki. Yamaha, fuera de las motocicletas, tiene una fuerte presencia en los instrumentos musicales y el espacio de equipos de audio.
Dado que el logotipo de Yamaha se ve en objetos tan diversos como las motocicletas y los sintetizadores, así como los receptores y altavoces AV, las personas a menudo se han preguntado si estos productos Yamaha aparentemente diferentes son fabricados por la misma compañía. Resulta que no solo existe una fuerte conexión entre estos yamahas, sino que sus historias se entrelazan en más de lo que uno puede pensar. Hablando legalmente, sin embargo, las dos marcas Yamaha, la que fabrica motocicletas y la que fabrica instrumentos musicales, son entidades separadas.
Las dos compañías que comparten el nombre de Yamaha hoy incluyen Yamaha Company (que posee los instrumentos musicales, los equipos de audio y los negocios aliados) y la Compañía de Motor Yamaha (conocida por hacer las motocicletas muy queridas de Yamaha al tiempo que también se abalan con motores marinos, ATV y robots industriales).
Música primero, motocicletas más tarde: cómo Yamaha comenzó con los pianos
La marca Yamaha se asoció predominantemente con la música e instrumentos musicales para una parte appreciable de su historia temprana. La compañía fue fundada hace más de un siglo, en 1887, por Torakusu Yamaha. Inicialmente (desde 1889), la compañía period conocida como Yamaha Fukin Seizoujo antes de cambiar su nombre a Nippon Gakki Co., Ltd. En 1897. Es pertinente observar que, aunque la compañía se conocía oficialmente como Nippon Gakki Co., Ltd., sus productos fueron calificados por el nombre de “Yamaha”, al tiempo que exhibió el famoso de la compañía.
En 1955, 68 años después de la fundación de Yamaha, Nippon Gakki (traducido libremente como “instrumentos musicales japoneses”) finalmente entraría en el negocio de las motocicletas. El mismo año también vio a Nippon Gakki girar su nueva división de motocicletas, que eventualmente llamaría a Yamaha Motor Firm, un nombre que finalmente evolucionaría hacia la marca de motocicletas que conocemos hoy. Mientras que la División de Motocicletas operaba como la Yamaha Motor Firm desde el primer día, solo sería en 1987, en el año 100 de la fundación de Yamaha, que la División de Instrumentos Musicales renunciaría al antiguo nombre Nippon Gakki Co., Ltd. y adoptaría su nuevo nombre: Yamaha Company.
Dado que estas dos compañías se habían convertido en empresas independientes que sirven a mercados completamente diferentes, pero utilizando la misma marca de “Yamaha”, tuvieron que establecer un acuerdo para gobernar cómo compartirían y administrarían el nombre.
Cómo Yamaha maneja dos marcas con el mismo nombre
Para garantizar que las dos compañías de Yamaha separadas usen el logotipo y el nombre de la marca Yamaha de manera responsable, las compañías han celebrado un acuerdo formal de licencia de marca. Según los términos de este acuerdo, a ambas compañías pueden utilizar el nombre de Yamaha y el icónico logotipo de Yamaha Tuning Tord. Las compañías también han establecido un comité de marca conjunto, que se reúne regularmente para coordinar las decisiones sobre cómo se debe utilizar el nombre, el logotipo, las fuentes y otros elementos de diseño en los anuncios, productos y eventos.
Ambas compañías también siguen un libro de reglas compartido conocido como la carta de la marca Yamaha y las regulaciones conjuntas de la marca. Estos documentos describen exactamente cómo cada empresa puede usar el nombre y las imágenes, asegurando que la marca siga siendo fuerte y consistente, ya sea en un tanque de flamable de motocicleta o un piano en una sala de conciertos.
Curiosamente, los logotipos en sí tienen detalles distintos. El logotipo de Yamaha Company es violeta, su coloration corporativo, con los tres horquillas totalmente encerrados dentro de un círculo y la palabra “Yamaha” impresa en una fuente asimétrica: su “M” tiene una pierna media más corta que los lados. Por el contrario, el logotipo de Yamaha Motor es rojo, las pinzas de ajuste se extienden fuera del círculo, y el texto “Yamaha” usa una “M” simétrica con las tres patas de la misma longitud.
Esta carta de marca conjunta ayuda a ambas compañías a mantener una reputación consistente y evitar conflictos sobre cómo se usa el nombre de Yamaha. También comparten el mensaje: “Dos yamahas, una pasión”, para resaltar que, a pesar de hacer productos muy diferentes, operan bajo un legado y identidad de marca común.
